GOOGLE NEWS: LA PROBLEMÁTICA

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El Gobierno español empezará a aplicar desde el 1° de enero un NUEVO impuesto a GOOGLE por el que deberá pagarles a los medios de comunicación por reproducir sus contenidos, una regulación que también están discutiendo otros países europeos. Y el gigante informático anunció que cerrará desde el martes su servicio de noticias Google News España ya que no esta dispuesto a pagar por reproducir contenidos, al margen de que los medios de comunicación quieran cobrar este servicio o no. De esta forma, el servicio, que funcionaba en España desde 2002, dejará de reseñar contenidos de medios españoles. Esta sería la primera vez a nivel global que Google Inc. cierra Google News.

La ley, aprobada en octubre por el Parlamento español, no especifica cuánto les debe pagar Google a las editoriales. El grupo español de editoriales AEDE presionó para que se aprobara la INICIATIVA conocida como “Impuesto Google”. La empresa dice que las editoriales se verán obligadas a cobrar a la compañía “por mostrar incluso la mínima cantidad de su contenido, ya sea que quieran cobrar o no”.

“Dado que Google Noticias es un servicio que no genera ingresos, este nuevo enfoque resulta sencillamente insostenible”, dijo Richard Gingras, responsable de Google Noticias, en un comunicado.

Conocida la decisión de la empresa, el gobierno español garantizó el acceso a la información en Internet. “A pesar de la suspensión del servicio de Google News el acceso a la información en Internet CONTINÚA garantizado, ya que se PUEDE acceder a ésta bien directamente en las webs de los medios de comunicación o como resultado de la indexación de la noticia por motores de búsqueda y en los demás agregadores de contenidos informativos”, escribió el ministerio de Cultura en un comunicado. Para este órgano, el anuncio de Google “responde a una decisión empresarial”.

El “impuesto Google” también podrá afectar a Yahoo News y otros portales que citen extractos de contenidos de los medios. La medida está incluida en una reforma de la ley española de propiedad intelectual aprobada a finales de octubre y que entrará en vigor el 1 de enero. Según esta ley, los medios no podrán renunciar a “percibir una compensación equitativa” a cambio de ver todo o parte de sus contenidos en un agregador. Después de que Alemania revisara sus leyes de derechos de autor el año pasado de forma que hubiera exigido a Google News pagar regalías, la empresa pidió a las editoriales dar su permiso para resumir el contenido y la mayoría lo autorizó. El debate por este tema es global:también se discuten mecanismos de compensación en Francia y en Brasil hay diarios que abandonaron Google News.

Este año, Google tuvo un fallo adverso de la Corte de Europa, que determinó que las personas tienen derecho a eliminar información antigua o poco favorecedora del motor de búsqueda de Google, conocido como “derecho al olvido”. Ese caso comenzó en España. En Argentina, otro fallo de la Corte Suprema, también este año, resolvió que Google y Yahoo! no son responsables por el contenido que muestran en sus búsquedas, pero fijó casos en los que un enlace puede borrarse sin autorización judicial.

 

¿Cómo te afecta en América Latina el cierre de Google News en España?

La reforma de la Ley de Propiedad Intelectual, entre otras medidas, introduce el derecho “irrenunciable” de los editores a cobrarle un canon o tasa a los agregadores de contenidos de internet como Google News por mostrar sus contenidos.  Pero, ¿qué implicaciones prácticas tiene esto para los usuarios dentro y fuera de España?

Te explicamos los detalles en tres puntos.

1. No encontrarás contenido en Google Noticias o news.google.es

Captura de pantalla de Google Noticias
Este índice de Google Noticias ya no estará disponible a partir del 16 de diciembre.

El próximo martes Google cerrará su servicio de indexación de noticias en España, Google News, conocido en español como Google Noticias, cuya dirección es http://www.news.google.es.

Los usuarios que intenten acceder a esa página a partir del 16 de diciembre serán redirigidos a un centro de ayuda en el que se les explicará por qué Google decidió cerrar la plataforma en España.

El cierre de este servicio de indexación de noticias de medios españoles implica que éstas tampoco aparecerán en las más de 70 ediciones de Google News en el mundo.

Eso quiere decir que cuando los usuarios accedan a Google News desde sus respectivos países, por ejemplo, news.google.com.ar para Argentina, y vayan a la sección de internacional, tampoco encontrará noticias de medios españoles dentro de esa plataforma.

En resumen, ya no aparecerán indexadas en Google News noticias de medios españoles, se encuentre donde se encuentre el usuario.

2. Pero seguirán apareciendo noticias de medios españoles en el buscador de Google

Pero el servicio que ofrece Google News es distinto del que ofrece Google Search.

El primero es un agregador de contenidos, que es el que se verá afectado por la nueva legislación española.

El segundo es un buscador, cuyo funcionamiento no se verá alterado: es decir, cuando un usuario busque activamente por palabra clave un contenido obtendrá un listado de vínculos, entre los que habrá enlaces a medios de comunicación españoles.

3. ¿Y si las noticias se originan fuera de España?

Logo de Google
Google News tiene más 70 ediciones distintas en el mundo, en las que se muestran noticias de 65.000 editores.

La nueva legislación sobre Propiedad Intelectual afecta sólo a los contenidos generados por medios españoles.

Si “la matriz” que originó un contenido está fuera de España, esa noticia sí podrá aparecer en las plataformas mundiales de Google News, según le explicó a BBC Mundo Anaís Perez Figueras, jefa de prensa de Google España y Portugal.

Este matiz, si bien algo complejo, es interesante porque implica que algunos contenidos que sean aparentemente de un medio español sí puedan aparecer en el servicio de agregado de contenidos de Google.

Algunos grupos mediáticos españoles pueden tener empresas subsidiarias en el extranjero que editan contenido, por ejemplo una cabecera en algún país de América Latina que edita una edición local de un periódico.

Esos contenidos sí podrán aparecer en los índices de Google News.

“Lo que no verás son todas aquellas noticias que pertenezcan directamente a lo que es la matriz española”, apuntó Pérez Figueras.

Google responde a ESPAÑA golpeando a los grandes medios con el cierre de Google News

El cierre de Google News en España introduce NUEVAS incertidumbres para los grandes medios en España, que podrían perder un porcentaje importante de tráfico en algunos casos. Según estima Similar Web, los más afectados serían ABC, El Mundo y 20 MINUTOS.

La caída de usuarios que podría implicar esta decisión afecta sobre todo a Vocento, un grupo que históricamente ha trabajado mucho sus estrategias de posicionamiento de contenidos. Como consecuencia, también influirá en los DATOS de audiencia que mensualmente audita Comscore, y que suponen la base sobre la que se comercializan los espacios publicitarios de los medios digitales.

Aunque GOOGLE News no resulta tan relevante en España COMO en EEUU (donde medios como USA Today reciben de ese servicio en torno al 40% de su tráfico), ESTE cierre supone un varapalo para consolidar cifras, en un entorno cambiante de medición de audiencias.

Google responde así a la reforma de la Ley de Propiedad Intelectual, que ENTRE otras cosas incluye el derecho irrenunciable de los medios a cobrar por los los enlaces de agregadores y buscadores que usen fragmentos de sus contenidos.

El responsable de Google News, Richard Gingras, ha indicado en un comunicado que “la nueva realidad que establece la legislación es insostenible para un servicio gratuito que no muestra publicidad ni genera ingresos. Obliga a cualquier publicación española a cobrar una remuneración quiera o no, a servicios como Google Noticias por mostrar el más mínimo fragmento de sus publicaciones. Este nuevo enfoque resulta sencillamente insostenible”.

Google echará el cierre el 16 de diciembre

De esta forma, la compañía tecnológica ha decidido que el próximo día 16 de diciembre el agregador de noticias Google News deje de estar ACTIVO en España. Además, a partir de ese día, el contenido de los editores españoles, desde el medio más generalista al blog más especializado, dejará de aparecer en las distintas ediciones de los portales de noticias de Google.

Google News cuenta con 70 ediciones en 35 idiomas que, según la compañía tecnológica de Mountain View (California), aportan a los medios de comunicación un tráfico total de 10.000 millones de clicks cada mes. Fuentes de Google España han recalcado que los cambios SÓLO afectarán a Google News, no a la indexación del buscador.

En Alemania, una situación similar desembocó en la decisión de unos 200 editores y medios de abandonar GOOGLE News, pero Axel Springer solicitó su regreso hace semanas. El mayor grupo alemán había perdido un 40% de tráfico y el 80% de visitas DESDE ese servicio.

DURANTE siglos los editores vieron limitado el alcance de la distribución de sus páginas impresas, internet cambió todo eso creando enormes oportunidades para ellos, pero TAMBIÉN importantes desafíos al aumentar la competencia por el interés de los lectores y los ingresos publicitarios”, ha apuntado Gingras.

Por su parte, el Ministerio de Educación, Cultura y Deporte ha considerado que el anuncio de Google de eliminar el servicio que presta en España a través de Google News, responde a una decisión empresarial.

Durante siglos los editores vieron limitado el alcance de la distribución de sus páginas impresas, internet cambió todo eso“Cabe destacar que, a pesar de la suspensión del servicio de GOOGLE News el acceso a la información en internet continúa garantizado. Se puede acceder a esta bien directamente en las webs de los medios de comunicación o como resultado de la indexación de la noticia por motores de búsqueda y en los demás agregadores de contenidos informativos”, ha añadido.

Están siendo tiempos difíciles para Google en Europa. En los últimos meses ha tenido que HACER frente a la reforma de la LPI en España, a la sentencia sobre derecho al olvido del Tribunal de Justicia de la UE o a la decisión de la Eurocámara de pedir a la Comisión Europea que obligue a la tecnológica estadounidense a disociar la ACTIVIDAD de los motores de búsqueda de otros “servicios comerciales”.

Además, CONTINÚA en marcha en la UE la investigación por abuso de dominio en el mercado de las búsquedas y la publicidad en línea y a finales de 2013 fue sancionado por distintas autoridades de protección de datos (incluida la española), por las políticas de privacidad que modificó en 2012.

 

 

 

 

 

 

 

 

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EL SPAM AHORA TAMBIÉN A LINKEDIN

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 En su artículo llamado “Está llegando el spam en LinkedIn” ella declara “Considero una invasión a mi intimidad profesional. Siempre digo a mis alumnos que en LinkedIn no pongan restricciones, porque nunca se sabe de dónde te puede llegar una nueva oportunidad profesional. Si la red se llena de spam, esto ya no será cierto, habrá que poner cortapisas, y perderá todo su encanto. ¿Y profesionales en activo – freelance – desempleados no queremos eso, verdad?.  

A continuación en este artículo se nos presenta unas muestras de los mensajes de spam que le han llegado a LinkedIn de los muchos más que ya ha recibido, que por cierto son los que más le llamaron la atención:

La oferta de estudios

Muchos son los que utilizan LinkedIn como plataforma para presentar los cursos que tienen disponibles. Si se preocupan en mirar si por localización geográfica, por estudios o parecido, podría interesarme, vale, pero ¿esto?

spam en LinkedInEn este spam no se tomo nota de lo siguiente en el caso de Maria Martinez

  • No miró si entre mis idiomas estaba el catalán (una persona de Asturias que nunca vivió en Cataluña, sería algo que resaltaría)
  • Y no miró que ya tengo un Máster muy parecido al que me oferta.

A continuación la respuesta de Maria frente a este Spam que a simple vista fue enviado a su vez a varios destinatarios en abierto:  “Quizás lo de decir que me llama gocha es exagerado, pero lo cierto es que me apeteció responderle eso, que si consideraba que no sabía limpiar….”

spam en LinkedIn

Se sabe que en LINKEDIN tú puedes ofrecer servicios o los de tu empresa además de la opción de creo que te podría interesar para lo cual debemos tener en cuenta que lo que se ofrezca o lo que se nos ofrezca debe guardar cierta relación con tu perfil profesional o con el perfil empresarial o de adonde nos ofrecemos ú ofrecemos el que y el porque de otra forma estamos haciendo o se nos esta haciendo un contundente SPAM.

Otra forma de hacer SPAM lo hace quien no sabe o no lo personaliza y es que como le sucedió a María “Que está bien lo de compartir la Business Card, como ha hecho este miembro de LinkedIn.”

spam en LinkedIn

Pero el problema es que no ha personalizado el mensaje, y se nota mucho que está automatizado.

Quién no se fija a quién escribe

Por ejemplo, en esta asociación de Antiguos Alumnos, que no solo me han enviado un mensaje para inscribirme en su asociación, si no que me mandan un segundo con los estatutos (ya habiendo contestado al primero que no era ingeniera y no me interesaba.

spam en LinkedIn

Estos son algunos de los ejemplos que Maria Martinez García de nacionalidad Española y experta en Community Manager nos mostrado en un artículo que a muchas luces destaca ,la presencia de los SPAMMERS en la red.

BUSINESS IN INDIA “EXPERIENCE”

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The Republic of India (Hindi भारत गणराज्य, Bhārat Gaṇarājya; translation, Republic of India), is a country in South Asia and has more than 1· 240 million people making it the second most populous country and apparently the seventh largest in the world and its capital is New Delhi whose largest city is Mumbai and is bordered by the Indian Ocean on the south by the Arabian Sea to the west, and the Bay of Bengal to the east, also borders Pakistan to the west the north with China, Nepal and Bhutan and Bangladesh and Burma estecon. Moreover, India is located near the islands of Sri Lanka, Maldives and Indonesia.

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India is a place of history for their trade routes and vast empires , identified by its commercial and cultural wealth . In India highlights four of the major world religions: Hinduism , Buddhism , Jainism and elsijismo there own , while religions like Zoroastrianism , Judaism , Christianity and Islam arrived in the first millennium , shaping diverse cultures of the region . Gradually annexed by the British Company of the East Indies from the early eighteenth century and colonized by the United Kingdom from the mid-nineteenth century, India became an independent nation in 1947 after a struggle for independence which was marked by a movement of nonviolence. India is composed of 28 states and seven union territories with a system of parliamentary democracy as well as being one of the 9 nuclear countries not signatory Tradado Nuclear Nonproliferation , as presently drafted , would not allow you to keep its atomic weaponry. However, India still suffers from very marked social problems besides a plural society religiously, ethnically , as multilingual and also houses an impressive flora and fauna and diverse in different protected habitats ……… because …. India is undoubtedly a land of mystical nuances like , very colorful and full of charm , how much potential resources which makes it one of the favorite places today is advisable to invest so then share the experience of doing business in India.

EXPERIENCE
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India as already commented above paragraphs , is a mixture of cultures and religions that make it very, very special and this is very evident in the personal touch , unlike China and Japan, who are governed by the principles of Confucian religion .

While the vast majority of people in India is very conservative and respectful of family tradition … we will also find wide super- talkative people , and especially eloquent and spontaneous in how to give their opinions and views with great naturalness expressiveness and charm.

Comment that the usual greeting between them is the extension of the hand and a brief nod forward indicating emphasis of respect

Contrary to what everyone thinks , the way of dressing they use is very casual, ie males usually wear pants with coat or jacket and / or a long-sleeved shirt and shoes or slippers while women tend to use a skirt or dress that hits just below the knees, however we find them with their traditional costumes where prevails much color.

Now, how to business meetings much they value punctuality. In the business meeting with them a very relaxed atmosphere reigns as these are usually started with informal ice breaker topics as who or known and popular and nice cup of té.que as in China and Japan in India is not at rush end fast meeting .
Another important factor in how businesses are looking at India business meals the same as are usually performed at noon either in a restourant or the host’s house and when the business group is done in the house is a good protocol traditional education is therefore the arrive 15 or 30 minutes later ( note ) lifted up from regalo.flores or chocolates. And …… we have learned something by force of habit to be among them when we are invited to a business meal is that NOTHING THANKS , because “they” consider it an insult , the right thing for them is that we we may respond to the invitation to eat another invitation .
As everywhere in the world, has many ideas AS IS or AS CAN BE …. and our professional experience we have found to be very respectful, working people , passionate about what they bet, builders, loyal and dedicated . very confident .. we must learn to ” live ” with them who pursue excellence for which it strongly influences the composition of family values ​​and principles based in large part by their religion.
India is a country that has much to offer the world , rich in a variety of products worldwide interest besides its low cost value , however as professionals draft a pre -feasibility study and all of its benefits is vital because there is a wide range of qualities that are increasing speaking of handmade items made ​​thereof that are priceless and still no premium .
Among all exposed here are many concerns that wakes us INDIA leading us to go for it and get the best of the best to provide high -quality, competition in all aspects of the World, where we will show that if to this day I really liked INDIA seen what is to come will fascinate , whether as a product, service, investment, business.

We are also now in INDIA , which charming people ” MY PEOPLE “

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Let’s get more …….!!!!

This article is dedicated to our partners in India, Mr. Ravi Dahiya, Knovit Deepak, our families and all those great Entrepreneurs and Businesspeople betting on a future diferente.que not know what is “NO”, so spare no effort to achieve our goals.

CIERRES DE EMPRESAS TECNOLOGICAS

En la actualidad son muchas las empresas tecnológicas que están cerrando sus puertas.

LA ORGANIZACION, ha visto por conveniente presentarles un excelente trabajo  nunca mejor detallado y presentado de:

 Victor Vidal Valera Jimenez,  de nacionalidad española profesional como Gestor de la Información con más de 10 años de experiencia profesional trabajando entre otros como Content Curator, Blogger, Documentalista, Bibliotecario, Digitalizador o Subdirector y Periodista de programas de TV.  

Dicho trabajo que se encuentra en su blog El Content Curator y empieza con una interrogante con muchas respuestas..

¿Será 2013 el año de los “cierres” tecnológicos?

El  7 de Mayo, fue el día en el que uno de los más conocidos agregadores de redes sociales como es TweetDeck, dejo de funcionar en sus versiones para Android, iOS, AIR y Facebook, funcionando aún de momento su versión web y su aplicación para Chrome.

Tweetdeck adquirido por Twitter

Esto me ha hecho que pensar en por qué las grandes empresas de internet (en este caso Twitter,que se hizo con Tweetdeck hace un par de añosal comprar a otras startups más pequeñas o bien las dejan morir por falta de inversión e innovación, para llevarse a su personal creativo a desarrollar nuevas ideas, o bien directamente las “mata” tras comprarlas ya que eran su competencia directa.

De hecho, en lo que va de año, son bastantes los casos de cierres “tecnológicos” que son dignos de mención:

Bye Posterous

Adobe Fireworks

Windows Live Messenger

  • Clipboard, servicio similar a Evernote para capturar todo tipo de contenido en la web (texto, fotografías, vídeos…) y clasificarlo, cerrará el próximo 30 de Junio, ya que ha sido comprado por Salesforce, por lo que anima a hacer un backup de todo lo que allí hemos guardado con los años.

Clipboard

BBM Music

The Sims social on Facebook

Lucas Arts

  • Y para finalizar con estos casos de “cierres tecnológicos”, Google  se ha llevado la palma en lo que llevamos de año al cierre más sonado y comentado a lo largo y ancho de la blogosfera e internet en general… si, hablamos del próximo cierre el 1 de Julio de  su lector de feeds o RSSGoogle Reader. que ha supuesto, primero, la proliferación de alternativas, con mayor o menor suerte que tratan de ocupar su lugar y comerse su trozo del pastel, y segundo, un jarro de agua fría para una comunidad muy fiel a esta herramienta y una pérdida de confianza en el gigante de Mountain View por parte de muchos usuarios que se van cansando  de los caprichos de Google a la hora de iniciar y cerrar aplicaciones, ya que todo un 35% de los servicios que abre son cerrados por Google… demasiado para mi gusto.

Google Reader closed

Wavii

Estos son sólo algunos ejemplos de lo que ha ocurrido y va a ocurrir en cuanto a compras, alianzas y cierres de empresas de tecnología en la primera mitad del año,  si el segundo semestre del 2013 sigue a este ritmo, que este año que nos ocupa puede ser el año con mayor número de “cierres tecnológicos” de la historia.

MARCAS QUE CAMBIARON DE CARA EN EL 2012

En este año que se va, han sido muchas las marcas que han cambiado de rostro o le dan nuevo rostro a su marca, es decir que como nosotros en PRODUCCIONES INTERNACIONALES & PUBLICIDAD saben que el reinventarse es importante.

La publicación de negocios Business Insider reunió algunos de los más importantes, que mostramos a continuación.

Domino’s

Twitter

 

Wendy’s

WeightWatchers

Miller

Comcast

DC Comics

DC Comics

Microsoft

Microsoft

Quaker

Quaker

Quaker

USA Today

USA Today

Jaguar

Jaguar

Jaguar

eBay

eBay

eBay

Avis

AVIS

Universal

Universal

Cruz Roja Estadounidense

Cruz Roja de EEUU

JOT DOWN Y SU ENTREVISTA A RISTO MEJIDE

A continuación presentamos una reciente entrevista realizada  por Juan Gomez Jurado,  la misma que publicaremos integramente y  que fuera realizada al gran profesional Catalán Risto Mejide en ……………….

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Risto Mejide (Barcelona, 1974) es director creativo de profesión, jurado televisivo por accidente y escritor por vocación. Su trabajo en Operación Triunfo y Tú Sí Que Vales le ha convertido en un icono mediático y divisorio. Pero debajo del personaje y de las gafas hay un ser humano cálido, tierno e inseguro, de vasta cultura y con una historia desconocida y apasionante, muy alejado de la imagen que tanto ha luchado por crearse. Quedamos con él en un restaurante japonés donde nos sirven un sushi tan crudo y sabroso como sus opiniones. Decidimos no hablar de Annoyomics, su último libro (Gestión 2000, 2012), porque de todas formas va a vender a puñados. En su lugar desnudamos al ser humano, al amigo, al que nunca se ha visto antes en ninguna entrevista.

Abordar cualquier entrevista contigo es extremadamente complejo. ¿Qué es para ti un prejuicio?

Una oportunidad de actualización.

¿Y si el prejuicio es sobre ti?

Una enorme oportunidad de actualización.

Cualquiera diría que luchas a brazo partido por una imagen muy definida, divisoria. Bandera discutida, que diría aquel.

Creo que el máximo peligro, la gente más peligrosa ahora mismo (en comunicación, en política, en lo que sea) es la gente indefinida. Definirse es tener una causa, y yo creo en la gente con una causa incluso aunque sean contrarias a aquellas en las que yo creo. La gente que no se define es porque tiene miedo a molestar. Aquellos que me vienen diciendo que no tienen enemigos o que le caen bien a todo el mundo me hacen desconfiar profundamente.

Muchas veces, cuando se te presenta en televisión, se hace como “Risto Mejide, publicista”, o “Risto Mejide, jurado”. Sin embargo, muy pocos conoce a la persona real, en buena parte por que a ti no te da la gana.

Claro, eso es porque yo he elegido qué partes de mi vida comparto y cuales dejo fuera.

Una vez me dijiste que hace quince años eras gilipollas. ¿Qué ha cambiado en tu vida para que dejes de serlo?

¿Quién te ha dicho que he dejado de serlo? (Risas)

Bien, dime entonces qué ha cambiado para que los que te tratamos pensemos que no lo eres.

Igual lo que ha cambiado es que ahora soy consciente de que soy gilipollas. La idiotez es inherente a ser algo en la vida. Cuando alguien pretende llevar a cabo un proyecto de cualquier tipo debe ser bastante idiota ANTES de empezarlo. También el éxito de cualquier tipo implicará que mucha gente piense que eres gilipollas. Ahora no tengo ningún problema en asumir todas mis carencias. Igual hace quince años cuando empecé en la publicidad, o cuando empecé en televisión, o cuando empecé a escribir, que era todo un terreno virgen, no tenía esa capacidad, o no lo habría hecho…

Has declarado en ocasiones que cuando quieras dejar la tele te quitarás las gafas y nadie te reconocerá por la calle. ¿Eso es como lo de Superman y Clark Kent pero al revés?

Sí, pero sin superpoderes. Si me las quito no me reconoce casi nadie. Afortunadamente la tele no tiene memoria. Todos los que hoy te piden autógrafos por la calle mañana no estarán, y no pasa nada. La gente sigue su vida. Además mi fama es intermitente, son tan importantes los periodos en los que estoy en la tele como en los que no estoy, y eso es lo que yo tengo que administrar, para no cansarme yo o la audiencia. Y lo que hago a nivel público no es relevante: no salvamos vidas, ni afectamos a la economía, ni cambiamos gobiernos. Por tanto es bueno, lógico y deseable que tenga un principio y un final.

¿Te lo has planteado a corto plazo? O mejor dicho, ¿tanta exposición mediática no tiene un efecto sobre la vida personal?

Sin duda tiene mucho efecto en la vida personal. No sé quien definió a un famoso como “un tío normal que no puede hacer cosas normales”, pero andaba muy acertado. Yo sé que en los momentos de presencia máxima no puedo ir a la playa, despelotarme y ponerme a tomar el sol. O si lo hago, me atengo a las consecuencias. Tampoco puedo ir tranquilamente con mi hijo por la calle, porque me harán una foto. Y como, desgraciadamente, conocen tan bien los límites de la legalidad, pixelarán la cara del niño lo justo para poder sacarlo (Se encoge de hombros con resignación).

¿Te ha sucedido como a Mourinho, a quien su mujer le manda quedarse en el coche cuando va a comprar el pan?

Claro, me dicen “quédate que ya voy yo”. El que no hace nada para variar su vida siendo conocido es un inconsciente. No me imagino a ningún presidente del Gobierno yendo por la calle sin escolta, por ejemplo.

Igual a ti te haría falta, también. Te recuerdo que una señora te lanzó una lechuga la primera vez que saliste por la tele.

Una pena de lechuga. En fin, soy consciente de todo y lo llevo lo mejor que sé. Soy consciente de que me lo he buscado, también. No voy por ahí diciendo que me lo he encontrado, qué injusto, y tal… No. El día que sales por la tele y más con 32 años que empecé, era consciente de lo que había. Sabías a lo que venías, macho.

Pero ese no era tu objetivo, tampoco.

Jamás. La fama, también en mi caso, ha sido un camino rápido para poder cumplir mi sueño, que es poder escribir. O mejor dicho, para poder publicar, porque escribir ya escribía. Empecé a trabajar para marcas como copy, como redactor. Lo que pasa es que cuando uno no tiene tanto talento como para ser (cita a un escritor español cuyo nombre queda inaudible en el barullo del restaurante) tiene que tomar atajos, y la tele ha sido uno de ellos. De hecho ahora me encuentro en la situación contraria. Recuerdas que el otro día salíamos de un restaurante y tres adolescentes se nos acercaron…

Yo creí que iban a pedirte un autógrafo y resulta que no eran españolas, no sabían quién eras y solo preguntaron una dirección.

Eso es lo que echo de menos. La fama no es nada, solo es aire, no tiene nada dentro ni sirve para sustentar nada, y tan fácil como viene se va. Y además dificulta lo que yo quiero hacer. Escribir es observar, algo que ahora me resulta mucho más difícil. Yo antes caminaba por la calle y me dedicaba a observar a las personas, algo que me encanta hacer. Las miradas de la gente son ventanas abiertas a su vida. Y ahora no lo hago porque cuando nuestras miradas se cruzan noto como esta se modifica, y eso me molesta porque noto como de observador has pasado a ser observado.

De todas formas, y por dudar un poco de tu honestidad, hubo una vez en la que te marcaste un Lucía Etxebarría. Dijiste que dejabas la tele pero diez meses después estabas de nuevo en un reality.

Y no una vez, sino varias veces. Siempre he estado a punto de dejarlo y creo que por eso vuelvo, porque quiero ser prescindible y que la tele sea prescindible en mi vida, por lo que el botón de escape tiene que ser muy fácil de pulsar. Al fin y al cabo llegué a ella por casualidad.

Tal vez la gente entendiese mejor tu participación en programas de talentos si conociese la historia real de cómo tú mismo intentaste triunfar en Hollywood. Háblanos de lo que sucedió y de los sacrificios que te supuso.

Vaya por delante que fue mi fracaso de mayor éxito. No logré nada pero al mismo tiempo fue el inicio de un montón de éxitos personales para mí. Todo comenzó en Barcelona en el 2000, en ese momento me fui de Euro RSCG (Lorente) por discrepancias con la dirección. Estuve trabajando un tiempo con Doctor Music, andaba en paro, perdido, buscándome la vida… Incluso fue la época en la que intenté entrar en el Centro Nacional de Inteligencia.

¡Espera, ahora eso lo tienes que contar! ¿Querías ser espía?

Tampoco es para tanto. En aquella época yo llevaba siete años estudiando chino mandarín, y vi en el periódico que necesitaban agentes que hablasen árabe o chino. En aquel momento tenía un buen nivel de chino —ahora no—, así que eché el currículum sin ninguna esperanza. Cuál no sería mi sorpresa cuando al cabo de unos días apareció en mi buzón un sobre. ¡Sin sello ni matasellos, lo cuál me acojonó mucho! Habían entrado en mi portal y dejado el sobre más discreto —y al mismo tiempo más escandaloso— del mundo, en el que decían: Sr. Mejide, gracias por su interés, nos pondremos en contacto con usted. Y luego me llamaron para las pruebas. Un tal José Manuel —sin apellido—, de quien aún conservo el teléfono (me lo muestra en la agenda) me llamó y estuve un fin de semana pasando pantallas con ellos. Hasta que llegamos a la parte del sueldo y me di cuenta de que cuando uno se imagina ser espía piensa en James Bond y puede terminar como Anacleto.

Así que te marchaste.

Sí. En aquellos tiempos yo intentaba por todos los medios trabajar con mi ídolo, el que para mí es Dios Nuestro Señor en el ámbito de la comunicación y la publicidad en este país, que es Toni Segarra. Es el mayor genio que hemos tenido en este país en este ámbito. La revista Anuncios le nombró “el creativo del siglo” y con razón. Se inventó anuncios como “A qué huelen las nubes”, “Redecora tu vida” o el mítico “¿Te gusta conducir?“ de BMW.Solo existen otras cinco personas como él en el planeta. Piensa que Ferran Adrià dice que solo idolatra a tres personas y una es Toni Segarra. Yo me había obsesionado con trabajar con este hombre, y de hecho cada año desde que empecé a trabajar le visitaba para enseñarle mi portafolio de ideas y que me diese una oportunidad. Siempre había sido un “No”, y yo seguía insistiendo. Hasta que llegó este año 2000 en que yo estaba en paro, me fui a verle y le dije: “Yo no voy a pedirte que me contrates, yo voy a pedirte que me dejes trabajar gratis. Pero necesito pagar las facturas, así que págame un sueldo y si en seis meses no estás satisfecho, pido un crédito y te devuelvo hasta el último euro que me hayas pagado”.

Y te vio tan desesperado que te dio una oportunidad.

Exacto. El caso es que la primera oportunidad que me da era el concurso internacional de una cuenta de whisky…

J&B (Justerini and Brooks).

Bueno, yo no quería citar la marca, pero sí, era esa. “Queremos ganar esa cuenta y si se te ocurre alguna idea, dánosla, la metemos en el pool de ideas y lo intentamos”. Así que se me ocurrió una idea que fue la que después hizo ganar esa cuenta. Entonces pasé en pocos días de ser un pringao en paro en mi casa a ser el director creativo a nivel internacional de una marca. Y me encontré en Escocia, un fin de semana, en el castillo de la marca, en una reunión con todos los directores creativos regionales. Durante este fin de semana tuve el dudoso honor de tener que probar 180 whiskies en 48 horas. 180 whiskies. Tú haz una cata de diez whiskies y al décimo no sabes cómo te llamas, imagínate 180…

¿Escupiendo?

Sí, sí, en teoría… (risas). Y todo esto con un kilt, así que además con las pelotas aireándose. El caso es que cuando ya llevábamos no sé cuántos me encontré con el director del área de México, un colombiano genial que es el tío más chalado con el que me he topado en la vida. Era nieto de uno de los escultores de Adolf Hitler e hijo de lo más parecido a un Premio Nobel de Ecología. Un tío con una vida familiar y una historia apasionante al que le cuento una idea que yo tenía para una serie de televisión ambientada en el mundo de la publicidad, años antes de que existiese Mad Men. Y el colombiano me dijo “¡Me encanta esa idea! Dame parte de ella y yo dejo mi trabajo en la marca, me marcho a Los Ángeles a conseguir financiación para que se haga”. Yo no tenía nada que perder, estaba borracho y con las pelotas al aire, así que le dije “Llámame cuando tengas la pasta”. ¡Pero se lo decía de coña! Pero el caso es que al cabo de tres meses recibí una llamada del colombiano diciéndome: “Estoy en Miami viviendo en un piso, te estoy esperando”. Y así fue cómo un 17 de noviembre de 2003 me fui a vivir a Miami con un colombiano al que no conocía de nada, había visto solo una vez y borracho. Viví con él en un piso minúsculo y sin muebles, durmiendo en el suelo, malcomiendo y luchando y peleando por cada reunión durante muchos meses. Por eso me hace gracia cuando los concursantes de los realities a los que se mete en hoteles de cinco estrellas se quejan de lo duro que es todo. Al final la búsqueda de mi sueño fue un fracaso porque la serie no cuajó, pero por el camino gané un montón de experiencias y todas, absolutamente todas, fueron un éxito aunque no lo supiese ver en aquel momento.

La palabra arrogancia viene del latín arrogare, o reclamar para uno mismo. ¿Qué es lo que reclamas para ti cuando emites un veredicto?

Reclamo la misma honestidad y el respeto con los que yo actúo. Que lo mismo que doy lo reciba.

¿Consideras que les haces un favor a los demás poniéndolos enfrente de lo peor de sí mismos?

Si hay una cámara delante sí, si no, no. Como tú bien has dicho cuando reclamo, sube la audiencia, y entonces les estoy haciendo un favor a los concursantes ya que aumento su visibilidad. Para eso me pagan, para ponerme delante de alguien y sacarle los defectos, verlos y a partir de ahí trabajarlos, que esa es la parte que nadie aprecia. La cantidad de frases buenas que yo le digo a la gente no sale en los zappings.

¿Te has equivocado alguna vez?

Muchas. Y me he arrepentido, y no me ha preocupado lo más mínimo decirlo en directo, aunque eso venda menos. Es más, me alegro cuando alguien me hace rectificar, porque eso es el principio de muchas cosas, entre otras cosas de enamorarse.

Tu vida está indisolublemente ligada al mundo de la música. ¿Cuánto hace que no tocas una tecla?

Cuarenta y ocho horas. Disfruto, me relaja muchísimo tocar el piano y la guitarra también. Pero no lo voy a compartir nunca porque no creo que tenga nivel para ello. Mi primera nominación fui yo mismo. Cuando hace muchos años comencé a tocar en un grupo, me analicé a mí mismo y a los demás y me di cuenta de que no daba la talla. Y me eché, disolví el grupo. Y la prueba de que era la decisión correcta es que desde ese mismo momento todos empezaron a triunfar en el mundo de la música, lo que deja claro que el problema era yo. A mí la naturaleza me ha dotado de un oído muy bueno. Escucho un desafine y me duele en el alma. Pero tengo cero capacidad de interpretación. Soy muy mal pianista, muy mal guitarrista y muy mal cantante. Pero tengo criterio.

¿Tienes pena de que no se cumpliese ese sueño?

No, para nada. Estoy muy lejos de la figura del músico frustrado. De hecho para mí la máxima realización de mi sueño musical tuvo lugar en 2009, cuando produje el disco de Virginia Maestro, la ganadora de OT de aquel año. De las diez canciones nueve eran mías. Las había compuesto, las guardé en un cajón durante años y, gracias a la tele, encontré la cantante que hacía falta en mi grupo. Y encima me reuní otra vez con uno de ellos —que ahora es uno de Los Pinker Tones— y le dije “¿Quieres producirlo tú? Sería muy bonito cerrar esa etapa de esta forma”. Así que lo hicimos, y ese fue el segundo disco más vendido, vendió la friolera —ahora— de 20.000 copias, y gracias a ello esta chica tuvo una carrera musical. De hecho ahora creo que está preparando el tercer disco. Para mí ser feliz no es el cumplir los sueños que tenías cuando eras pequeño sino el cumplir la actualización de esos sueños. Si nos quedásemos con los sueños que teníamos entonces ellos querrían ser todos futbolistas y ellas todas veterinarias. Actualizar tus sueños es parte de la felicidad. ¿Yo qué quería cantando? ¿Quería salir al escenario o quería que la gente escuchase mis canciones?

¿Qué música escuchas actualmente?

(Saca el iPhone del bolsillo y nos muestra la música que lleva comprada o listada en Spotify. OrishasJavier Álvarez,PortisheadBon Jovi… y ¡Julio Iglesias!).

Me gusta mucho Vanesa Martin, es una cantautora muy poco conocida de este país a la que conocí tras verla en un concierto y tiene un talento brutal. Tiene una canción alucinante que te recomiendo que escuches en un día de lluvia, se llama Durmiendo Sola. Si no te cortas las venas con esa canción, no tienes sangre.

Vale, pero lo de Julio Iglesias me lo tienes que explicar.

Es mi vicio inconfesable. El otro día se lo decía a los técnicos y a mis compañeros de Tú si que Vales y flipaban. Disfruto como un enano con las canciones de Julio Iglesias, me parece que es el Frank Sinatra español pero sin voz. Es algo increíble lo que ha hecho este hombre. Además tuve la oportunidad de conocerlo cuando vino a una edición de OT. Te voy a contar una anécdota que me había guardado hasta ahora. Gala de OT, aparece Julio Iglesias con su aura de X millones de discos vendidos, nuestro artista más internacional y tal. Y llega donde está la gente de producción, en mitad de todo el barullo, cincuenta personas corriendo de un lado para otro. Y desde el otro lado de la sala me señala con el dedo y me dice… “¡Tú!”. Te juro que en ese momento se paró el tiempo. Todo el mundo dejó de correr, se quedaron como congelados mirando hacia él, temiéndose lo peor. Y me dice “Ven, ven”. Obviamente si Julio Iglesias te dice que vayas, vas. Me acerco y me dice: “Tú, a ver, ¿por qué eres tan capullo con la gente? Si me hubieras escuchado cuando yo cantaba aquello de Gweeeendolyn… (y se puso a cantar en mitad de la conversación, mientras yo rogaba que me tragase la tierra). ¿Si te hubiese encontrado en mitad del camino, qué me hubieras dicho, Risto?”. Y yo le miré, tragué saliva y le dije… “Julio, contigo me hubiese equivocado”. Se rió y me dio un enorme abrazo.

¿Es el momento musical más grande de tu vida?

(Sonríe) Sí.

(Se produce un silencio de un par de minutos mientras ambos intentamos comernos el sushi que trae el camarero. Yo, torpe, no logro manejar los palillos y acabo cogiendo el tenedor. Risto maneja los suyos con destreza, de la fuente a la bandeja y de ahí a la boca con elegancia. Finalmente abro el fuego de nuevo con una sola palabra).

Televisión.

Creo que algún día le daremos la importancia que merece. Hay un programa en la televisión catalana que se llama Alguna pregunta més, y siempre le hacen a los invitados la misma pregunta: “¿La televisión es cultura?”. Solo el hecho de que nos lo estemos planteando es un error de facto.

¿Los programas en los que tú participas son cultura?

Algo deben de tener cuando los consume tanta gente.

Respuesta de manual.

No, de manual no. De publicista. Para mí no existe lo bueno y lo malo, sino lo que vende o lo que no. Creo que ya somos mayorcitos para ir dando lecciones de moralina a nadie. Si hay un término que me horripile es telebasura.

Has declarado alguna vez que no lees ficción, solo ensayo. ¿Cómo lleva alguien como tú que no lee nunca ficción lo de haber escrito una novela —Que la Muerte te acompañe— hace un par de años? Y lo que es peor, que fuera un bestseller igual que tus dos libros anteriores.

Bien, porque en realidad era una excusa para explicar cosas que yo creo acerca de la vida. Lo que sucede es que no tengo suficiente entidad como para escribir un ensayo sobre estas cuestiones. Por eso la ficción fue un refugio para explicar lo que considero importante sobre la amistad, sobre los hijos, sobre el amor. Y así perpetré la novela. La estructura estaba basada en La Divina Comedia, solo que en lugar de los siete círculos del purgatorio, el protagonista recién fallecido se movía, acompañado por la Muerte, por las siete plantas de El Corte Inglés. En cada planta se discute, se habla, se abre un monólogo que permite al protagonista, si lo hace bien, ascender a la siguiente planta.

Dice el filósofo francés Comte-Sponville que el sexo es una escuela de humildad, sobre todo para el hombre. Tú has dicho muchas veces que no eres humilde. ¿Te falta de esa escuela, entonces?

Seguro, y además siempre estoy dispuesto a aprender. Procura estar con una mujer que sepa mucho más de sexo que tú. De todas formas yo no soy quién para llevarle la contraria a Comte-Sponvile. De hecho su Pequeño tratado de las grandes virtudes es uno de los libros que espero leerle algún día a mi hijo.

¿Has leído Velocity, de Ahmed Ajaz?

Sí, es un libro escrito en forma de conversación entre el vicepresidente de la rama digital de Nike y el fundador de la agencia AKQA. Habla de las reglas que van a imperar en este nuevo mundo digital. Es sorprendente ya desde su tesis de apertura: ¿Hacia dónde puedes ir cuando la única certeza es el cambio? Pues hay que dominar nuevas normas: velocidad para pensar deprisa y actuar aún más deprisa; dirección, para orientarte a una meta; aceleración, disciplina…

Tú como publicista vives inmerso en ese cambio que ha supuesto lo digital.

No solo los publicistas sino tú como escritor o todo aquel que produzca contenidos. Es algo que preocupa inmensamente a todo el sector y sobre lo que aún nos falta mucha experiencia para poder analizar. Es una transformación absolutamente copernicana. Igual que cuando en tiempos de Copérnico se trasladó el centro de la Tierra al Sol, ahora mismo se está trasladando de los medios a los consumidores el poder de distribución de contenidos. Y de repente esa tontería lo cambia todo. De repente la gente ya no tiene que verte por obligación, no basta con que estés ahí. La gente puede decidir evitarte, y cada vez con más facilidad. Y eso es un drama, por un lado, porque derrumba estructuras obsoletas, y por otro lado es una oportunidad. Dice Toni Segarra, que insisto que es un tío al que se debería escuchar mucho más que a mí, que estamos pasando de las estructuras que generan ideas a las ideas que generan estructuras. Creo que es una bella manera de concretar el cambio.

Leí el otro día a Enric González decir que el periódico en papel es una excentricidad.

Yo no me atrevería a matar a McLuhan, pero sí que es cierto que el medio ya no es el mensaje… hasta que vuelve a serlo. Piensa en el caso de @FacuDiazT y su #DepMajestad, que revolucionó la red y obligó a El País a sacar un editorial al día siguiente. Un caso de libro en que el medio vuelve a redefinir el mensaje, así que tal vez habíamos matado a McLuhan demasiado pronto. Igual la inmediatez absoluta es el nuevo medio.

Hubo un tiempo en que todo era presente”. ¿Recuerdas quién dijo esta frase? (es de él mismo, de una carta a su futuro nieto).

Ufff, cierto, de los artículos que escribía en el blog hace años… No había ni siquiera Twitter entonces. Es cierto, ese es el sentimiento que nos define ahora mismo: todo es presente. Olvidamos, no vemos más allá del punto en el que estamos, carecemos de perspectiva.

Hablando de ideas que generan estructuras… tienes más de un millón de followers en Twitter. ¿Mucha responsabilidad?

Cualquiera que tenga un nombre propio tiene una marca, y mi única responsabilidad es que esa cuenta me represente, independientemente del número de seguidores que tenga. También me equivoco y cometo cagadas, como el otro día que bloqueé a David Bravo no recuerdo por qué, y luego me arrepentí. La gente me comenzó a dar con toda la razón del mundo y lo desbloqueé, había sido un error. La mía es una cuenta honesta, y eso es lo que aprecia la gente.

¿Qué significa ser catalán?

Venir de Cataluña. Como decía Serrat, “yo soy de donde comen mis hijos”.

Te he escuchado en alguna ocasión decir que te repugnan aquellos que te piden que te signifiques a favor o en contra de la independencia. Que tu lugar para significarte son las urnas.

La única razón para que me cabree esto es la falta de respeto. Es como si fuéramos preguntándole a la gente con quién se acuesta. ¿Qué más dará si se acuesta con un hombre, con una mujer o con un ficus? El lugar para significarse es la cama, y para el voto, las urnas.

Pero estás pidiendo unas urnas, entonces.

Y ya están puestas, el día 25 se fue a votar. ¿Las otras urnas? Ya veremos. Depende de quién gane y cómo gane.

Tu mujer te define como un romántico, alguien que para en el arcén cuando suena una canción que os gusta y que la saca a bailar en mitad de la nada.

Bueno, eso tiene dos motivos. En primer lugar que tenía que enamorarla, y el romanticismo es el mejor método. Y en segundo lugar que no era un arcén sino un camino de tierra, con lo cual no corría el peligro de que nadie me viese bailar, cosa que hago bastante mal.

A lo que iba es que alguien romántico conocerá el Weltschmerz, el dolor romántico del mundo. Es el término acuñado por Jean Paul que expresa la sensación que una persona experimenta al entender que la realidad nunca podrá acercarse al mundo deseado tal y como uno la imagina.

¿Por qué estos términos siempre son en alemán? Estos tíos son unos genios compactando conceptos, como elSchadenfreude, la alegría por el mal ajeno. En fin, ¿sabes qué? Lo importante del Weltschmerz no es el sufrimiento, sino el movimiento que tú hagas usando ese sufrimiento como combustible para poder acortar la distancia entre la realidad y el ideal.

¿Cómo sientes tú ese dolor? Mejor dicho, ¿qué cambiarías?

Ya lo hago todos los días, me explico. Cada persona que monta una empresa está haciendo algo por mejorar el entorno. Yo como emprendedor nato creo que el emprendedor aporta su granito de arena.

Tú eres empresario, creaste una productora y una agencia de publicidad justo cuando empezó la crisis. Y ahora la publicidad va mal. Tienes que echar gente a la calle.

Sí, tenemos que reducir la plantilla. Y es duro. Duermo tranquilo porque a todo el mundo que ha pasado por la agencia le hemos dado el máximo, la máxima indemnización, el máximo preaviso, cartas de recomendación, llamadas. Sin ERE, ni todas estas leyes en las que se escudan ahora muchos. Porque cuando tienes que despedir no porque alguien haya hecho algo mal sino simplemente porque no hay mercado, la gente lo entiende.

Por Jot Down pasó Buenafuente y dijo: “En este país,  si eres empresario, de entrada creen que eres un hijo de puta”.

Sí, lo leí. Creo que se es injusto generalizando. Hay empresarios hijos de puta pero también hay trabajadores hijos de puta. No por ser empresario se es María Teresa de Calcuta o viceversa.

Lo siento pero voy a obligarte a significarte. ¿Existe un futuro sin tomar las calles?

No.

¿Aquellos que sufren la injusticia son demasiado educados?

Al contrario, creo que a la gente se le están hinchando las razones cada vez más, lo cual es bueno y deseable. El poder absoluto es la ausencia de molestia. Cuantas más molestias e incordios tenga el poder más lejos estaremos del poder absoluto. Y la gente ha dejado de creer en los políticos.

Cierto, ¿por qué cada vez tienen peor imagen? ¿Y por qué las campañas de los partidos políticos son tan malas?

Son malas porque, a pesar de tener las mejores agencias y creativos a su disposición, cada campaña es tamizada por el filtro del comité del partido. Y todos sabemos que un camello es un caballo diseñado por un comité. Desde un punto de vista técnico, la disciplina del partido no debe estar también en las campañas. Ahora bien, yo me alegro de que así sea, porque de lo contrario lograríamos vender cosas invendibles.

¿Pero y aquello de que ninguna campaña de publicidad vende un mal producto?

Tal vez habría que matizarlo un poco. No vende un mal producto… dos veces. Habría gente que podría verse seducida y hasta la siguiente decisión de compra podríamos tragarnos cuatro años de mal producto.

¿El gobierno de Mariano Rajoy es un buen producto?

(Se queda callado un minuto largo) Estaba pensando una razón por la que este gobierno pueda ser un buen producto, pero no se me ocurre ninguna.

Dice Bassat, al que entrevistamos hace tiempo, que la mejor campaña publicitaria de la historia es el Yes We Can. Tú siempre has sido más de Lorente que de Bassat, pero aquí reconocerás que tiene razón.

En absoluto estoy de acuerdo. La mejor campaña publicitaria de la historia se llama Iglesia Católica.

¿Qué estarías dispuesto a hacer por robarle un cliente a la competencia?

Dar mejor respuesta a sus necesidades. Yo me he llegado a alegrar de que me quitasen un cliente porque me lo han quitado con una mejor campaña que la que yo estaba proponiendo. Y no por perderlo, ojo, eso sería falso. Me he alegrado porque me han dado una lección como un piano. Es como si viene un tío que es más alto, más guapo, más ingenioso y más inteligente que tú y se lleva a tu mujer. Entonces lo que te queda es aplaudir. No te puedes dormir nunca.

¿Qué no anunciarías nunca?

Una cosa que no anunciaría nunca y que espero no tener que hacer porque significaría que estoy muy desesperado son juguetes. Básicamente se trata de manipular a niños para que le pidan cosas a sus padres. Yo sería capaz de vender cualquier cosa, hasta drogas. Pero que adultos manipulen a niños me parece repugnante.

¿Qué te gustaría anunciar que no hayas hecho?

Barcelona.

¿Qué tiene Barcelona que no tenga Madrid?

Unos juegos olímpicos, para empezar. Pero bueno, Madrid tiene “casi cuatro”.

¿Por qué el Barça es más que un club?

Soy del Barça desde que mi abuelo me llevaba a ver al Barça. Él tenía uno de los primeros carnets, del año 20 o así. Y sin embargo cuando yo nací no me quiso hacer del Barça porque dijo que el fútbol se había convertido en un negocio. El Barça es más que un club en los breves momentos de lucidez en que nos olvidamos del negocio. Es más que un club cuando apuesta por la cantera y no por la cartera. Hay una filosofía que se llama La Masía que se estudia en todas las universidades del mundo.

Tres sitios para ti imprescindibles donde comer/cenar en Barcelona.

En mi casa. En casa de mi madre. Y en casa de mis suegros.

¿Y en Madrid?

La tasquita de enfrente. Kabuki. Loft 39.

Define a estos personajes en pocas palabras o mediante un titular: Pep Guardiola.

Estratega.

Puyol.

Amigo.

Cesc.

Jugador.

José Luis Moreno.

Qué hermoso eres.

Julia Otero.

Lo sexy que puede llegar a resultar la inteligencia.

Jesús Hermida.

Añorado.

Luis del Olmo.

Maestro de maestros.

José María García.

El padre de todos aquellos a los que nos gusta molestar.

Jesús Vázquez.

Llegó a ser Jesús Vázquez.

José Luis Rodríguez Zapatero.

La distancia entre talante y talento.

Mercedes Milá.

Huracán convertido en tormenta tropical.

Jordi González.

El rey de los sábados.

Olga Viza.

El prestigio no olvida.

Ana Pastor.

Exiliada política.

Mariano Rajoy.

El funcionario con el despacho más grande de España.

Rodrigo Rato.

Aún se debe de estar riendo.

Àngels Barceló.

Periodisme amb P majúscula.

José Mourinho.

Yo con chándal.

Santiago Segura.

El mejor vendedor español de todos los tiempos.

José Ignacio Wert.

La cultura del miedo.

Artur Mas.

Expresident en funciones.

Pasqual Maragall.

Barcelona fue poderosa, Barcelona fue su poder.

 

Fotografía: Guadalupe de la Vallina