LA NUEVA BIBLIA DEL CREATIVO DE HOY

Tim Nolan actual director creativo de la Agencia BBH de New York con la colaboración de Jen Lu creativo de la Agencia Droga5 han creado un super libro bajo el título de  The ABCs of Contemporary Creatives, el mismo que saldrá a la venta en todas las librerías en la primera semana de junio y que podemos apreciar en el siguiente link del tumblr: http://abcbook.tumblr.com/

Gracias a Marketingdirecto.com,  por permitirnos conocer desde yá el  ABC del creativo contemporáneo…

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A: API (Interfaz de programación de aplicaciones)

B: Beta

C: Craft (Artesanía)

D: Data Mining

E: Engagement

F: Fun (Diversión)

G: Geolocalización

H: Híbrido

I: Integración

J: jQuery (biblioteca de JavaScript que permite simplificar la manera de interactuar con los documentos HTML)

K: K.I.S.S. (Keep it Simple, Stupid)

L: Learning (Aprendizaje)

M: Mobile (Móvil)

N: Narrative (Narrativa)

O: Open Source (Código Abierto)

P: Plataformas, Productos, Programas

Q: Questions (Preguntas)

R: Real Time (Tiempo real)

S: Social

T: Táctil

U: User Experience (Experiencia de usuario)

V: Versátil

W: Wonder (Maravilla)

X: XML

Y: You (Tú)

Z: Zeitgeist (Espíritu del tiempo)

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LAS EMPRESAS Y SUS SLOGANS

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El SLOGAN, es la frase que marca la diferencia.   La palabra slogan viene del gaélico escocés y significa “grito de guerra”. Un slogan -o eslogan- es una frase que identifica a un producto o servicio. Esta frase compone uno de los elementos más poderosos del marketing pues motiva, de manera efectiva, a la recordación de la marca y a su diferenciación de la competencia.  Según Wiki:Un lema publicitario o eslogan (anglicismo de slogan: lema) es una frase memorable usada en un contexto comercial o político (en el caso de la publicidad) como expresión repetitiva de una idea o de un propósito publicitario para resumirlo y representarlo en un dicho.  Los slogans  intentan transmitir y crear una filosofía de marca, y contribuirán notablemente a las estrategias de branding.   Un buen  slogan nace sin forzar,  y si no sirve es porque existe una gran saturación de mensajes publicitarios a modo de frase, y el slogan creado no puede ser UNO MAS.

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El buen slogan debe ser corto, original e impactante.  Para conseguirlo, se utilizan todos los recursos estilísticos al alcance del redactor: onomatopeya, aliteración, contraste, rima, etc. También son muy utilizados los juegos de palabras puesto que obligan a hacer un esfuerzo adicional al oyente que permite fijarlo mejor en su memoria. El espectador, además, los considera ingeniosos por lo que no los rechaza de inmediato. El mayor éxito de un eslogan es que los consumidores lo repitan.


“El doble eslogan”:
 Hay anuncios en los que aparece un doble eslogan, que se dan en los medios audiovisuales. Una parte es un texto y otra es la imagen. Hay anuncios que tienen un doble eslogan con doble texto. Hay eslóganes que manifiestan un patrocinio. Hay eslogan sobre eslogan para potenciar la marca. Estos se usan mucho en las entidades de empresas.

Subestimado por muchos, el slogan es una herramienta de marketing que usado inteligentemente puede ser el factor diferenciador para el éxito del negocio o producto.

Utilizado estratégicamente por políticos, religiosos, deportistas y por grandes empresarios un buen sloganha demostrado ser como un imán de clientes. Hoy hablaremos de cómo crear un slogan que venda.

Por definirlo de alguna forma sencilla, un slogan básicamente es una frase corta que transmite la idea principal que diferencia tu producto o empresa de una forma muy impactante.

Un buen slogan transmite el espíritu de tu negocio y la personalidad de tu marca, y permite al consumidor asociar en pocos segundos la misma a un concepto que representa un beneficio único para él.

Sin embargo, el verdadero éxito de un buen slogan reside en su efectividad paraposicionarse en la mente de los consumidores y que estos lo adopten “inconscientemente”.

Hacer un buen eslogan no es fácil y de echo existen empresas de publicidad que se dedican a brindar este tipo de servicios que en conjunto con una estrategia de marketing te ofrecen ese elemento que puede incrementar significativamente tus ventas.

Para que los consumidores lo repitan una y otra vez necesita ser una frase sencilla que se relacione con la empresa, ya sea directamente mencionando los beneficios o cualidades del producto, o indirectamente mediante alguna técnica emocional o transmitiendo la personalidad de la marca.  A continuación consejos para crear un slogan que realmente venda:

1. Debe ser una frase corta (5 a 8 palabras cuándo máximo)

2. Debe ser muy fácil de recordar

3. Debe ser adictivo

4. Si motiva una sonrisa en el cliente, su efectividad se multiplica

5. De preferencia utiliza palabras sencillas, comunes o modismos (slangs)

6. Debe identificar claramente tu producto o servicio

7. Debe resaltar las cualidades de lo que ofreces

8. Utiliza recursos como la rima, la repetición y el doble sentido

9. Crear sorpresa o piedad también son técnicas que funcionan

10. Debe apelar a una Ventaja Competitiva Única (VCU)

En la historia del marketing en México por ejemplo existen muchas campañas exitosas de slogans a continuación algunas de ellas:

1. “Recuérdame” de Gansito
Este slogan fue el más mencionado por los usuarios de SoyEntrepreneur. ¿Por qué? Porque es sencillo, fácil de recordar y ha logrado mantenerse a través del tiempo. Distintas generaciones lo repiten porque transmite un fuerte sentimiento: la nostalgia de la niñez.

El slogan está presente en casi toda la publicidad del Gansito de Marinela y tuvo sus primeras apariciones en la década de los 70. En el 2010 la empresa relanzó su imagen y campaña, pero basándose en el tierno personaje del gansito y en esta frase para atender al nuevo público infantil y adolescente. Sin duda, el mejor branding de una marca construido a partir de una sola palabra. Ejemplos como éste: “Sólo Sanborns”.

2. “A que no puedes comer sólo una” de Sabritas
Este slogan está grabado en la mente de los mexicanos. ¿Por qué? La principal razón por la que esta frase funciona es porque es cierta e irresistible, ¿quién puede comer sólo una? Es prácticamente imposible. Asimismo, a través de los años hemos visto a algunos de los artistas más conocidos en el país como Mijares, Alejandra Guzmán, William Levy, Lucero y Luis Miguel en estos anuncios donde al final se pronuncia el slogan.

Sabritas ea pesar de estar en el top of mind del mercado desde hace décadas continúa generando estrategias para conservar su posicionamiento.

3. “Soy totalmente Palacio” de Palacio de Hierro
El marketing del Palacio de Hierro se distingue por ser sumamente aspiracional y por mostrar el lado frívolo de los estereotipos femeninos. Ser totalmente Palacio es sinónimo de clase, moda y estatus. Acompañando siempre la imagen de una modelo y de una ingeniosa frase o dicho popular, este slogan se ha convertido no sólo en el elemento más distintivo de su mercadotecnia sino también en parte de la cultura de la empresa.

Otro ejemplo de slogan que se dirige al mercado femenino y que apuesta por apelar a la exclusividad es “Porque yo lo valgo”, de L’Óreal. Muestras de que la vanidad vende.

4. “Todo el mundo tiene un Jetta, al menos en la cabeza” de Jetta
A pesar de que este slogan es largo (por lo general están compuestos por menos de ocho palabras), la mayoría de los consumidores lo recuerdan a la perfección. ¿Por qué? Fue resultado de una creativa y agresiva campaña que buscó volver a posicionar este auto en 2002. La frase no rima ni es corta, pero cumple con su propósito: el mensaje es directo y original, y eso el público lo agradece.

Otro ejemplo de slogans largos que nadie olvida: “Hay ciertas cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás existe MasterCard”. No es fácil acordarse de él a la primera vez de escucharlo pero la idea está tan bien construida y es tan inherente al ser humano que nos gusta.

5. “Just Do It” de Nike
Existen varios slogans que a pesar de no estar en el mismo idioma que el del público al que se dirige convencen. “Just Do It” es la mejor muestra. ¿Por qué? Porque tiene una excelente relación, aunque sea indirecta, con la marca: La clave para decidirse a hacer ejercicio es simplemente haciéndolo. Un dato interesante sobre este slogan, originado en Estados Unidos, es que se inspiró en las últimas palabras (“Let’s do it”) que vociferó un asesino serial antes de ser ejecutado por un equipo policial.

Nike es una de las pocas compañías que se han posicionado con exactamente la misma frase en distintos países del mundo. Otro ejemplo es “Impossible is nothing” de Adidas, que engloba en esta magnífica frase el liderazgo y acción que promueve la marca; “Keep Walking” de Johnnie Walker e “In an absolut world” de Absolut Vodka.

6. “Con el cariño de siempre” de Bimbo
Bimbo es una de las empresas más arraigadas entre los consumidores mexicanos y no sólo por ser la compañía panadera más grande del mundo, sino por saber usar el marketing emocional hasta el grado de convertirse en un miembro más de la familia. El “osito Bimbo” repitiendo esta frase es simplemente entrañable. Lo mismo logró esta compañía con otra de sus marcas más conocidas, Tía Rosa: “Por su rico sabor casero”.

7. “¿Y la Cheyenne apá?” de Cheyenne de Chevrolet
Aunque este slogan no tiene tanto tiempo como los demás (la campaña salió en 2008), todos lo recordamos e incluso forma parte de nuestro vocabulario. ¿Por qué? Principalmente porque hace alusión a la familia y al humor -a un sentido del humor muy mexicano-. Usa el lenguaje y los modismos del habla cotidiana que es poco común escuchar en la publicidad tradicional. En definitiva, una buena estrategia para posicionar una marca de pick ups.

Un dato curioso de este slogan es que se dice que se basó en uno de Sabritas que apareció aproximadamente ocho años antes donde un padre le explica a su hijo todo lo que le heredará, a lo que el niño sólo responde “¿y estas Sabritas?”.

8. “Me encanta” de McDonald’s
Simple y personal. Éstas son las razones por las que este slogan nos cautiva. Habla de una experiencia individual, totalmente personal, y una estrecha relación del consumidor con la marca. Esta campaña es la traducción de la original, creada en Estados Unidos, “I’m loving it”, la cual se tradujo en todos los países donde está presente la franquicia. A lo largo de su historia, McDonald’s ha tenido alrededor de 25 slogans.

Otros ejemplos de slogans exitosos que apelan a la experiencia personal son “Sears me entiende” y “Liverpool es parte de mi vida”.

9. “Toma lo bueno” de Coca-Cola
Coca-Cola es la empresa que más dinero gasta en publicidad a nivel mundial. Esta inversión se ve reflejada en la cantidad de jingles, slogans y personajes que ha logrado hacer famosos a lo largo de su historia. “Toma lo bueno”, “Destapa la felicidad”, “La chispa de la vida”, “Siempre Coca-Cola” y “Para todos” son ejemplos de algunos de los slogans que ha utilizado. Sí, Coca-Cola cuenta con los recursos que prácticamente ninguna otra empresa tiene, pero aun así es remarcable cómo ha conseguido crear y reinventar campañas manteniendo siempre la personalidad de la marca.

10. “Todo México es territorio Telcel” de Telcel
Para los mexicanos este slogan también es inolvidable. ¿Por qué? Porque menciona a nuestro país, enfatiza en la importancia de la comunicación en la actualidad… y porque seguramente la mayoría ha comprobado que no es así: No todo México es territorio Telcel. El mensaje es pegajoso y fácil de entender pero, como dicen, del dicho al hecho hay un trecho.

Un ejemplo de un slogan que usa apropiadamente el nombre del país es “En México y el mundo, la cerveza es Corona”.  Además en sus materiales publicitarios muestran tradiciones y bellos lugares del país, por lo que la convierte en una de las marcas más queridas por los mexicanos y más reconocidas en el extranjero.

Un slogan impactante debería fusionar todas estas ideas de forma ingeniosa, y para muestra, algunos slogans famosos que hablan por si mismos:

“Si es Bayer, es Bueno” ( Bayer)
“Desayuno de campeones” (Corn Flakes de Kellog’s)
“Nos encanta verte sonreír” (McDonalds)
“Liberté. Egalité. Fraternité” fue el eslogan de la Revolución Francesa hace más de 200 años. Y aún hoy en día agita los corazones de los que aman la libertad en todo el mundo.
“A que no puedes comer solo una” (Sabritas)
“No tiene precio” (Master Card)
“La Chispa de la vida” (Coca Cola)
“Just do it” (Nike)

Más Ideas de Slogans

Slogan para jardines de Infancia

“Donde aprendes jugando”
“Aquí es divertido aprender”
“Un niño feliz, aprende mejor”

Para una joyería:
“Brilla como lo mereces”
“Donde la clase, se nota”
“Más que una joya, un estilo”

Para corredora de propiedades:
“Donde la clase es nuestra especialidad”
“No vendemos propiedades, vendemos estilo”

Para empresa de radiocomunicaciones:
“Más que tecnología, somos comunicación”
“Te hacemos más fácil la vida”
y el que propones me parece genial!

Ideas de slogan para una empresa de torneos de poker:
“donde puedes, jugar a ganar”
“Poker, más que un juego, un estilo de vida”
“Get Smart, Play Poker”

para el slogan de tu hotel:
“donde descansar es un placer”
“por vacaciones o negocios, somos su elección”
“aquí, te olvidas del mundo”

Slogan para constructora, corretaje y energía solar:
“Tenemos soluciones para todo”
“Usted confía, nosotros construímos”
“Más que construír, edificamos”

Slogan para venta de ropa y accesorios para bebes:
“El lugar favorito de tu bebe”
“Donde los pequeños visten bien”
“La sonrisa de tu bebe, lo vale”

Slogan para academia de danzas:
“Más que arte, danzar es diversión”
“Danzar, transforma tu entorno”
“Keep dancing, keep living”
Slogan para negocio de Hot-Dogs
“Mata tu hambre, en Changos Hot-dogs”
“Sabor que despierta tu hambre” (sugerido)
“Nada mejor que un buen hotdog”

Slogan para empresa mayorista de fruta:
“Damos más sabor a este mundo”
“Más fruta, más vida”
“Delicioso y saludable”

Slogan para escuela de ballet clásico:
“Más danza, más vida”
“Donde tus hijos aprenden algo diferente”
“Disfruta de la vida, aprende a danzar”

Slogan para agencia de viajes:
“Mas que viajes, vendemos comodidad”
“Si viajar es tu pasión, nosotros somos tu opción”
“Tenemos un mundo para ti”

Ideas de slogan para colegio:
“Donde aprender es divertido”
“Formamos hoy a los hombres de mañana”
“Un lugar para aprender creciendo”

Slogan para vivero:
“cremos en la vida, creemos en la naturaleza”
“vive natural”
“es vida, es verde”

Slogan para tu negocio de cursos de uñas podría ser:
“Gana dinero aprendiendo a ser bella”
“Haz de la belleza, tu negocio”
“Gana mientras aprendes”

Slogan para purificadora de agua:
“más agua, más vida”
“salud, a menor costo”
“tu salud no vale menos”

Slogan para web de cantante:
“la vida es mejor, con música”
“alegramos tu vida”
“ritmo, sabor y alegría”

Slogan para empresa de gestion y diseño de eventos:
“Disfruta tu evento, nosotros lo hacemos por tí”
“Nuestra experiencia, tu mejor garantía”
“Hacemos todo, todo por tí”

Slogan para negocio de comidas caseras a domicilio:
“Antojas, pides, disfrutas”
“Sabor en tu puerta”
“Lo más exquisito, con solo pedirlo”

Para negocio de impresiones en gran formato:
“Si se ve mejor, se vende más”
“Haz que tu marca sea… gigante!”
“Hacemos que te vean en grande”

Slogan para negocio de accesorios para dama:
“tu lo pides, nosotros lo creamos”
“donde tus sueños, se hacen realidad”
“Aquí tu estilo es, único!”

Idea de slogan para “Confort empresarial”:
“Donde sentirse mejor, es parte del éxito”
“El lugar favorito para el ejecutivo de hoy”
“La oficina de tus sueños es aquí”

Slogan para purificadora de agua con enfoque familiar:
“Vive mejor, toma agua pura”
“Solo madres saludables forman hijos saludables”
“Tu y tus hijos merecen vida, mercen agua pura …”

Slogan para un SPA:
“Dónde eres la consentida” ( o consentido)
“Desconéctate”
“Consiéntete hoy… tu lo mereces”

Slogan para negocio de Uñas y Belleza:
“Verse bella, sentirse bella”
“Cuidamos de ti, cuidamos de tus manos”
“Un lugar dónde la reina eres tú”

Slogan para tienda de seguridad para vehículos:
“No confíes tu seguridad en manos inexpertas”
“Ve a lo seguro con…”
“Con nosotros, tu auto esta seguro”

Slogan para negocio de filtros y lubricantes:
“Consentimos tu motor, consentimos tu bolsillo”
“Mas que lubricantes, vida para tu auto”
“Donde tu auto sale como nuevo”

Slogan para tienda de animales súper completa:
“El lugar favorito de tu mascota”
“Nadie más consciente tanto a tu mascota”
“Hacemos que se sientan como en casa”

Idea de slogan para playeras de basketball:
“La playera de los campeones”
“Los mejores deportistas vienen aquí”
“Vive el basketball con una playera Proline”

Idea de slogan para negocio de casa de empeño:
“La mano que te ayuda”
“Un amigo en la necesidad”
“Soluciona tus problemas, nosotros te ayudamos”

Slogan para empresa de pipas de agua:
“Más agua, más vida”
“Llevamos agua, llevamos vida”
“Agua en tu puerta”

Slogan para hoteles:
“escapate en la calidez y servicio de (nombre hotel), donde te harán vivir la magia del lugar”

Se vería un poco mejor más corta. Algo como:
“Magia, calidez y servicio lo encuentras en (nombre del hotel)”

Slogan para negocio de gigantografías:
“Se ve más, se vende más”
“Expande tu marca al máximo”
“¿ De que tamaño deseas tus ventas ?”

Slogan para comercialización de zapatillas deportivas:
“Corremos contigo”
“El mundo a tus pies”
“Los campeones calzan con nosotros”

Slogan para negocio de programación y publicidad web:
“Hacemos tu negocio más rentable”
“Llega a un mundo virtual”
“La cara virtual de tu negocio”

Ideas de slogan para negocio de artículos para el hogar:
“Equipamos tu hogar”
“Llegar a casa ahora es más delicioso”
“Tu sueñas, nosotros lo hacemos”

Idea de slogan para gimnasio:
“El mejor lugar para estar en forma”
“Cuidado y diversión en un solo lugar”
“La salud tiene un nombre… (tu negocio)”

Slogan para jugo de sandía:
“Deliciosamente refrescante”
“Si lo pruebas, pedirás más!”

Slogan para fiesta universitaria:
“Para olvidarte de los estudios”
“Una cátedra de diversión”
“U Experience”

Slogan para tienda de fotocopiado y más:
“La oficina en la palma de tu mano”
“Porqué ir más lejos si todo está aquí”
“Convertimos grandes trabajos en excepcionales!”

Slogan para tu tienda de artículos para fiesta:
“Nadie olvidará tu fiesta”
“Let´s Party”
“Fest unlimited”

Slogans para empresa de merchandising:
“Queremos adeherirnos a tu mente”, otras ideas,
“Venderás como nunca”
“Tu lo creas, nosotros lo vendemos”

Slogan para tu tienda de vestidos:
“La moda a tu alcance”
“Viste bien, viste… (nombre de tu negocio o marca)
“Luce inolvidable con… (nombre de tu negocio o marca)

Slogans para soporte y mantenimiento de computadoras:
“Hacemos que tus equipos realmente funcionen!”
“Tu empresa no se detendrá jamás”
“Servicio y tecnología al mejor precio”

Slogans para tu empresa de venta de artículos de limpieza:
“No busques más, todo está aquí”
“La limpieza es nuestra especialidad”
“Mas limpio, mas barato, más agradable”

Slogan para tu negocio de turismo:
“Vive la vida, nosotros te llevamos”
“Un mundo por descubrir”
“Viajar, ahora es más fácil”

Slogan para una institución tan noble:
“Adopta un angelito”
“Ilumina dos vidas, adopta un niño”
“El cielo, a tan solo una sonrisa de distancia”

Slogans para empresa de impresiones:
“Todo, al mejor precio”
“Mil soluciones, un solo lugar”
“Tu imaginas, nosotros lo creamos”

Ideas para negocio de masajes y productos herbales:
“Escápate del mundo con nosotros”
“Te consentimos como lo mereces”
“Salud y confort, en un solo lugar”

Un consejo final es que nunca impliques en tu slogan algo que no puedas cumplir a tus clientes.  Esta sería una fórmula perfecta para lograr el efecto contrario.

El oficio de crear nombres

Poner nombres a las cosas es una propiedad que la humanidad ha cultivado a lo largo de siglos, y si no leer la discusión sobre el tema en la obra Cratilo de Platón, escrita hace más de 2000 años. El origen, por tanto, de lo que hoy se conoce por Naming, en español se ha inventado el término Nominología y algunos definen Onomaturgia como la definición correcta, se remonta al comienzo de los lenguajes, pero ambos términos no aparecen en los diccionarios, como no podría ser de otra manera, ya que que el término que define el oficio que unos llaman de nombrador, otros nominador o denominador, debe ser inventado por cada uno de aquellos que en definitiva inventan palabras, o no existir, ya que el “oficio” si es que existe, es innato a las personas y a su necesidad de poner nombre a aquello que no tiene.

Todo lo anterior para decir que cualquiera puede crear nuevos nombres para las cosas, de hecho y con toda seguridad, muchos nombres famosos en la actualidad, tanto de empresas como de productos han sido inventados por empresarios, oficinistas o personas en general que no mantenían anteriormente ninguna relación con la creación de nombres, sólo hace falta la necesidad de crear y el nombre, se podría hablar mucho más de lo complejo de la búsqueda de un nombre y las connotaciones necesarias de tal o cual denominación, también de su significado final, si es que lo tiene, o de las modas de los prefijos y sufijos latinos, como es el caso del sufijo -lia, no hay que olvidar, que una palabra por su sonoridad o composición semántica ligada al producto o servicio, tiene por objetivo convertirse en un objeto mental que dibuja una forma definida en el lector, bien a modo de concepto abstracto o bien como una forma concreta con colores o sabores, es a partir de ese momento cuando el nombre se convierte en marca.

“Pa” un nombre de abuelo con éxito

Había una vez un bebé al que le enseñaron a decir Papá y había un abuelo al que identificar, pero era tan joven que la palabra abuelo no la había aprendido aun, entonces él, comenzó a llamar a su abuelo “Pa” para identificarlo de su papá, pues la percepción del niño hacia los roles de los dos hombres era la misma, ambos eran figuras paternales y en este caso el “pequeño nombrador” simplificó el término a la mitad, mantuvo el significado y jerarquizó los roles en un ejercicio perfecto de minimalismo y decisión pragmática.
Al día de hoy, el que fuera Papá en esta historía se hace llamar “Pa” por sus nietos… y la marca continúa. Te quiero

Crear un slogan o claim es un paso más allá del de la investigación conceptual obligatoria, racional e irracional, del objeto-marca en cuestión, muchas veces dicho slogan o claim supone el comienzo de una filosofía empresarial o una estrategia de branding totalmente nueva, no hay que olvidar que el buen claim surge del conocimiento profundo de la marca y sus usuarios. Por último decir que los claims y los slogans publicitarios no son eternos o si… pueden cambiar, convivir, interactuar, mejorar, existir o no… cada cosa a su tiempo 🙂 y si el claim casa con el logotipo, y si este consiguió sintetizar en su gráfico el concepto de la marca, habrás conseguido crear una estrategia de branding, a seguir, que fortalece enormemente el mensaje corporativo y la identidad de la marca.

En el diseño gráfico de los afiches publicitarios, que forman parte de esta selección, en general, se hace un uso moderado de gráficos, dando al slogan la categoría de objeto unificador del concepto, el mensaje y el gráfico presente en el diseño del cartel publicitario, las composiciones, lemas, logos y proporciones están hechos con toda la .

Entonces resumiendo, tenemos las siguientes definiciones:

Slogan: El slogan es la frase que hace mención a la personalidad o valores de una marca, suele acompañar siempre al logotipo, muchas veces como baseline. Debe ser un mensaje breve, directo y memorable que comunique impecablemente el concepto o filosofía de una marca.

ClaimEl claim es un argumento de venta. Una frase de cierre de un anuncio o campaña concreta, donde se intenta convencer para la elección del producto, usando el claim para comunicar sus beneficios. Los claims pueden convivir con el slogan, alimentarse de él, complementarse, extenderse, pelearse o no existir.
Logo: Imagotipo, isotipo, isólogo, logotipo, en definitiva el gráfico que usa la marca como símbolo de identidad, el logo.
Cartel: Superficie plana de papel impresa, que contiene un mensaje o concepto de marca, promoción de producto, campaña de publicidad o propaganda, compuesto de fotos, tipografía o ilustraciones.

El slogan en publicidad es en ocasiones el comienzo de un concepto que la marca no poseía hasta ese momento, muchas veces las marcas necesitan esa frase corta y memorable que define las características del producto, su idiosincrasia y sobretodo que la haga diferenciarse de los demás competidores. Un slogan publicitario debe ser corto, ingenioso, creíble, perdurable, único, conciso, tajante, directo y apropiado.

El  es la quintaesencia de la creatividad publicitaria, porque en esa frase se puede resumir toda una filosofía de empresa, el lema publicitario es la consigna que llegará, o no, a los consumidores haciendo que estos se decidan por el producto y se sientan bien por ello.  Para crear un buen slogan hace falta mucha intuición e inspiración, conocer perfectamente los objetivos que se persiguen en la campaña publicitaria, interminables horas de trabajo obteniendo todo tipo de información relacionada, conocer las motivaciones de los usuarios y con todo eso probar y probar hasta que uno llega a esa frase mágica que lo convierte todo.

La diferencia entre el Claim y el slogan es la baseline que acompaña a la campaña de un producto, el claim puede ser slogan y el slogan puede funcionar como claim, pero también hay claims publicitarios, que se usan temporalmente para el lanzamiento de una campaña publicitaria, y al mismo tiempo la marca seguir con su slogan conviviendo y en ocasiones apoyándose o convergiendo con el .

Es ideal es que en un slogan publicitario aparezca el nombre de la marca, no se trata en modo alguno de insertar dicho nombre gratuitamente, se trata de integrarlo en el  de una manera óptima, debe formar con la frase un todo inseparable.

A continuación ejemplos de slogans y claims publicitarios……..

Eslogan publicitario de gafas de sol

Slogan de gafas de sol

MarcaK’zone – eyewear
Diseño gráficoLogo y carteles publicitarios
LemaProtect me… from what i like
ClaseLema de campaña
CategoríaGafas de sol
TipografíaConfidential
NotasBajo este lema se promovió la marca K’Z en diferentes acciones de Branding y campañas publicitarias.

Claim de marca y eslogan de publicidad para golf en Canarias

Claim de golf

Marca:Golf 10
Diseño gráficoIdentidad corporativa y web
Claim: Tus vacaciones al golf de Canarias
Slogan
Travelling golfers
CategoríaVacaciones para jugar al golf
TipografíaInterstate black
NotasDesarrollo de branding, logotipo, conceptos de marca, slogan, flyers, web,etc. y claim de campaña de publicidad.

Logotipo y claim de compañía aerea en Canarias

Slogan compañía aerea

Marca: Seven air
Diseño gráficoIdentidad corporativa
Slogan7 days, 7 seas, 7 islands
CategoríaCompañía aerea
TipografíaVista sans, Helvetica
RegionCanarias – España
NotasDiseño completo de la imagen corporativa de la compañía, concepto gráfico y lema: 7 días, 7 mares, 7 islas.

Diseño de logotipo y creación de un claim para relojas de plata

Slogan para marca de relojes

MarcaArgenta
Diseño gráficoLogotipo y anagrama
Lema: Black & Silver
RegiónEspaña
CategoríaRelojes de diseño en plata
Tipografía
Personalizada y Helvética
NotasCreación del nombre de la marca (Naming), logo, anagrama y slogan para relojes exclusivos en plata.

Diseño de logotipo y creación de claim para tours en segway

Slogan tours en segway

Marca: Blue active
Diseño gráficoIsotipo y logotipo
LemaIntelligent tours
RegiónCanarias – España
CategoríaExcursiones en segway
TipografíaConduit, Cholla
NotasDiseño gráfico del isotipo y composición del logo. Creación del slogan. Flyers publicitarios y banner flash.

Identidad Corporativa | Branding | PRIXMA

Slogan promotora de viviendas

Marca: Residencial Caseríos de Itara
Diseño gráficoFlyers, anuncios y web
SloganVivir es un arte
Claim: Para los que saben disfrutar de la vida
RegiónArucas – España
CategoríaChalets de lujo
NotasCampaña de promoción de viviendas con Slogan y claim, diseño de carteles publicitarios, anuncios y web.

Eslogan para vinos de Ribera del Duero

Slogan para vino

Marca: Viñas y vinos El Marqués
Diseño gráficoCarteles y publicidad
SloganEl Marqués dijo sí
RegiónRibera del Duero – España
CategoríaVinos y bodegas
TipografíaBlackadder ITC
NotasDiseño de anunciós para prensa y carteles publicitarios, creación del concepto de branding y slogan.

Imagotipo y claim para empresa de construcción

Slogan empresa de construcción

Marca: Gesvisur
Diseño gráficoIdentidad corporativa y web
SloganHaciendo ciudad
RegiónCanarias – España
CategoríaGestión de viviendas
TipografíaConduit
NotasCreación del nombre de marca (Naming) y diseño de la imagen corporativa completa, concepto de branding y lema.

 

Eslogan diseñador gráfico creativo deFharo

Logo y slogan diseñador gráfico

MarcadeFharo – creativo, webmaster & seo
SloganAll-in-one
ClaseLema del diseñador gráfico.
ConceptoEl lema hace referencia a la convergencia de varias disciplinas creativas en el diseñador freelance deFharo.
CategoríaDiseño, logo, slogan, ilustración, cartel, freelance, diseñador
TipografíaHooge 05_56

Claim y eslogans de las 7 islas Canarias

Claim de turismo

Marca:Canarias 
Claim: 7 Razones
ClasePromoción de turismo.

ConceptoMostrar y sumar los 7 slogans de las Islas Canarias. / buenas razones para visitar las islas.
CategoríaVacaciones, turismo, viajes, Canarias, claim.
TipografíaInterstate compressed

Lema y logo de la rehabilitación del barrio de las Remudas

Slogan y logo de barrio

Marca: ARI Las Remudas
SloganRevive Remudas
ConceptoLema y logo de la rehabilitación integral (estrustural y social) del barrio de Las Remudas
CategoríaSocial, rehabilitación, humano, positivo, logo, slogan, lema.
TipografíaHelvetica extended
RegionCanarias – España

Propuesta de diseño de logo y slogan para 2o aniversario

Logo y claim 20 aniversario

MarcaPull & Bear
Claim: Más mundo – Plus world
ClaseLogo y claim de campaña
Concepto: 20 años, queda más mundo en la maleta y mucho más mundo por descubrir.
CategoríaModa, internacional, experiencia, celebración, concepto, claim, logo.
Tipografía
Helvética family, Agency

La colección única de Æ Ø WATCH

Slogan y logo de relojes

Marca: ÆØ WATCH
ClaimThe only one collection
ClaseLema y logo de marca de relojes 
Concepto
La marca de relojes ÆØ sólo fabrica piezas únicas, por eso surge la colección sólo uno.
CategoríaDiseño, relojes, branding, logo, slogan, cartel, publicidad.
TipografíaHelvetica neue

Un lema para quien aprecia las mejores fragancias.

Slogan perfumería

Marca: Perfumería Europa
SlogansI love the best
Clase: Campaña de branding
Concepto: Cartel y slogan de la perfumería para centrar al cliente de buen gusto que busca lo mejor. Skyline nocturno de ciudad de perfumes.
Tipografía:Cholla unicase
CategoríaBranding, perfumería, lujo, llustración.

En brasil no todas las casas tienen cocina amueblada

Lema y logo fábrica de cocinas

Marca: Millenium
SloganUma casa, uma cozinha
Concepto
Cartel con logo y lema de fabricante de muebles de cocinas en Brasil, donde la mayoría de las casas no disponen de cocina amueblada.
Región
Goiânia – Brasil
CategoríaCocinas a medida
TipografíaAaux Pro

Kon 2 Kojones es un clan de amigos online

Logo y lema de clan de juegos

Marca: K2K – Kon 2 Kojones
SloganMucho más que un clan
ConceptoTras la ruptura dramática de un anterior clan, se crea uno nuevo que resume el auténtico espíritu de combate y amistad.
RegiónEspaña
CategoríaNaming, Logotipos, slogans, ilustración.
TipografíaSolex

Empresa de gestión de pagos online. Campaña captación High Risk Activities

Cartel con claim pagos online

MarcaPayXpert
ClaimHigh rentability, minimun Risk, maximun Activities.
ClaseCampaña de producto
ConceptoMáxima rentabilidad con mínimo riesgo en varias actividades de HRA
CategoríaPagos online, publicidad, web, claims, naming, carteles.
TipografíaInterstate

Campaña de concienciación ciudadana: Icono, concepto y claims

Slogan, claim e icono

Marca:Revive Remudas
Claim: ¡Por un barrio limpio!
ClaseCartel de campaña de concienciación en el barrio.

Concepto:Concienciar a los vecinos de la limpieza del barrio.
CategoríaClaim, slogans, iconos, social, barrio, humano, carteles, ilustración.
TipografíaHelvetica neue

Diseño del logo y cartel para empresa de servicios a mayores y bebés

Logo y lema para Sándara

Marca: Sándara
SloganEstamos con ellos, su bienestar nos importa.
ConceptoEl cartel con logo y lema resume la dedicación de la empresa.
CategoríaSocial, logo, cartel, slogan, ilustración.
TipografíaTarzana
RegionCanarias – España

Cartel redes sociales con claim

Claim campaña redes sociales

MarcadeFharo
Claim: No te quedes solo – be not alone
ClaseCampaña offline redes sociales
Concepto: 
Lema dramático deFharo para animar a conectarse a las redes sociales.
CategoríaInternet, campaña concienciación, cartel, claim, soledad.
Tipografía
Interstate

Campaña de captación de usuarios gays para gimnsasio

Claim y cartel gimnasio

Marca: Biceps Gym
ClaimYou are not alone
ClaseCartel publicitario
ConceptoSe crea una campaña de banners y carteles para público gay con el mensaje “no estás solo”… en el gimnasio.
CategoríaDiseño, claims, campañas, branding, cartel publicitario, gay.
TipografíaAgenda

¿Cómo se comen las hormigas a un elefante?... de poco a poco.

Naming, logo y slogan para Seo

Marca: Anternet
Baseline y slogan: Seo Multisites management –The net army ants
Clase: Cartel con ilustración del concepto de marca.
Concepto: ¿Cómo se comen las hormigas a un elefante?.. de poco a poco. Estrategis Seo.
Tipografía:Interstate, Standar 07_55
CategoríaBranding, perfumería, lujo, ilustración.

El slogan aboga por una construcción racional

Logo y slogan de construcción

Marca: Bueno forte
SloganConstruçao Racional
Concepto
Cartel con lema y logo de la constructora brasileña que defiende una construcción medida y racionalizada.
Región
Goiânia – Brasil
CategoríaCartel, logo, slogan, construcción civil, lema, branding, ilustración.
TipografíaConduit

Claim para honda, fidelización de usuarios

Claim campaña Honda

Marca: Honda motor
ClaimLo mejor, un cliente satisfecho
Concepto: Cartel de campaña de Honda motors para homenajear a sus clientes fieles, mostrando a la vez una filosofía de servicio de marca.
RegiónCanarias – España
CategoríaCampaña, claim, cartel, publicidad, conceptos.
TipografíaAgenda

Obviamente tenemos slogans de todo tipo por ejemplo los que nos presentan a continuación en el artículo de

ImageProxy

 

Los eslóganes más descabellados de las agencias en sus páginas web

¿Se ha fijado alguna vez en lo absurdos que son loseslóganes utilizados por algunas agencias en sus páginas web? Aunque son supuestamente adalides de la creatividad, parece que a las agencias no se les da demasiado bien canalizar esa creatividad para promocionarse a sí mismas.

Y es que ya se sabe, en casa del herrero, cuchillo de palo. Para demostrar que este viejo dicho se aplica a la perfección al mundo de las agencias, el blog “Agency Wank” ha buceado en las páginas web de varias de ellas para poner al descubierto su poco ingenio a la hora de escribir logos. Design Taxi recoge a continuación algunos de esos eslóganes:

1. “Las marcas construyen negocios. Y nuestro trabajo es construir marcas. Por eso se nos conoce como la agencia brandvertising”.

2. “Más de una década dando patadas en el culo a las marcas”.

3. “Todo lo que hacemos es comprar diseño”.

4. “Somos la agencia de publicidad del presente”.

5. “Publicidad que marca la diferencia. ¿Estás preparado para el cambio?”.

6. “Para nosotros, el unicornio simboliza la eterna búsqueda de la maestría digital”.

7. “Somos como una agencia de publicidad. Sólo que mejor”.

8. “No somos realmente una agencia, somos un culto”.

9. “¿Buscando una agencia que no acumule cadáveres en la puerta?”

10. “Una agencia digital creativa que va más allá, a través de la alteración bella”.

11. “Nacida entre una agencia de marcas y un mundo mejor”.

12. “La gente no es estúpida. Son las agencias las que son estúpidas”.

13. “No es sobre palabras huecas. Es sobre tu madre”.

MARCAS QUE CAMBIARON DE CARA EN EL 2012

En este año que se va, han sido muchas las marcas que han cambiado de rostro o le dan nuevo rostro a su marca, es decir que como nosotros en PRODUCCIONES INTERNACIONALES & PUBLICIDAD saben que el reinventarse es importante.

La publicación de negocios Business Insider reunió algunos de los más importantes, que mostramos a continuación.

Domino’s

Twitter

 

Wendy’s

WeightWatchers

Miller

Comcast

DC Comics

DC Comics

Microsoft

Microsoft

Quaker

Quaker

Quaker

USA Today

USA Today

Jaguar

Jaguar

Jaguar

eBay

eBay

eBay

Avis

AVIS

Universal

Universal

Cruz Roja Estadounidense

Cruz Roja de EEUU

PUBLICIDAD: ¿COMO VA LA PUBLICIDAD EN TIEMPOS DE CRISIS?

Continuando con la difusión de los mejores artículos en la red hemos querido publicar el artículo de Gabriel Podesta un profesional que por lo que nos comenta ha evolucionado con las tecnologías mucho más y es hoy día un excelente diseñador, editor, blogger y perdiodista 2.0.  A continuación su bien logrado artículo……..

                                                                 PUBLICIDAD EN TIEMPOS DE CRISIS

En el año 2001, año de la gran crisis que vivió Argentina, las agencias de publicidad tratando de adaptarse al contexto y a la mirada colectiva de los que sufríamos aquel momento, nos inundaban con spots televisivos con este ambiente, tratando de dar un mensaje positivo: Me haces bien… dice la canción de Jorge Drexler. Y las letras que se forman en la cuchara de cada comensal.
Estabamos para el culo.
Para que decir: ¡Tomemos sopa y nos suicidamos en masa cortándonos las venas con la cuchara!Les dejo el vídeo y continúo debajo:http://youtu.be/8UrZYxL88YU

A finales del 2010 preparando el ciclo de entrevistas para el Seminario de publicidad ESDi que empezaba en Febrero del 2011, realicé una entrevista aEzequiel Triviño -que recomiendo volver a leer- y le preguntaba justo acerca de la crisis y puse como ejemplo este spot:

-Tu has hablado de crisis en Argentina. Y recuerdo que en el crash que hubo en el 2001 hubo un tramo cortísimo de tiempo una serie de anuncios que trataban de reflejar un poco la realidad, lo que digo bajoneantes. Recuerdo una de sopas Knorr de una niña que estaba con su familia en una casa normalita de clase media y la canción de fondo que la acompañaba era para el suicidio. 
Tiempo más tarde leí lo que dijo un publicitario en un blog… acabemos con esto porque la gente quiere siempre aspirar a más… a estar mejor… a divertirse… ¿cómo ves esto en España ahora?  
 
-Las crisis tienen un altísimo porcentaje de paranoia colectiva. Evidentemente, sí ha habido una crisis fuerte causada por cosas contrastables y claras como la caída de la economía, los bonos subprime, la crisis del ladrillo… todo esto se ha sumado en España y ha pegado una dentellada fuerte, pero la mayoría de las crisis son pánicos colectivos.
Una de las soluciones parciales a las crisis es cambiar un poco la actitud de la gente ¿nosotros los publicitarios, comunicadores qué hacemos? Nuestra misión es operar sobre las actitudes de la gente, sobre los comportamientos. España lo ha hecho bien durante mucho tiempo y lo volveremos a hacer bien. Yo creo que los publicitarios estamos especialmente capacitados para reaccionar con creatividad para cambiar rápidamente. De hecho las agencias están cambiando más rápidamente que las empresas.
Y ya que ahora, aquí en España que estamos con una situación de crisis más aguda respecto al 2010 año en que la crisis ya estaba despuntando, se estaba reconociendo como palabra: Crisis… me viene el momento: El día de la Marmota (excelente película Hechizo del tiempo) y aparece el primo hermano de sopas Knorr y me encuentro con la versión ‘Arriba ese ánimo’ deVichy Catalán… también con un estilo parecido…

Ustedes dirán: menuda suerte este profesor argentino. Viene de tomar sopitas Knorr del 2001 a emborracharse ahora con una dosis de Vichy Catalán cosecha 2012.

¿Paranoico yo? Noooooooooooo. Es el efecto mariposa de la publicidad.

Agradecimiento especial a su autor:  Gabriel Podestá

PUBLICIDAD: EL LENGUAJE USADO POR LA COCA COLA EN LA EUROCOPA

Frencescomaria Evangelisti*
Diagonal

No suelo dedicarme al análisis del discurso mimetizado en un anuncio de Coca-Cola, pero en este anuncio de la agencia McCann creo que se encuentra la huella de la propaganda, y merece la pena verificarlo.

 

El anuncio de Coca-Cola para la Eurocopa ensalza la idea del “país maravilloso” que se sabe levantar de las patadas en el pecho de los mercados.

 

El anuncio de Coca-Cola para la Eurocopa ensalza la idea del “país maravilloso” que se sabe levantar de las patadas en el pecho de los mercados.

El anuncio, de 48 segundos, se puede dividir en dos secciones. La primera no tiene voz narradora, el sonido es ocupado sólo por el célebre “a por ellos” que en la tradición popular de los cánticos para aficionados de la Selección española ha sustituido hace poco al “no se pudo” y el “es-pa-ná”. El vídeo comienza con una panorámica de un estadio donde se está celebrando un partido, luego el enfoque se mueve dentro de las entrañas del estadio y ofrece el primer elemento para analizar: hay alguien que ondea una bandera de la Union Jack.

Siendo la Eurocopa y no las olimpiadas sorprende que alguien se presente al estadio con la bandera de un equipo (Reino Unido) que no juega, pero pensando en lo que pasa desde hace tiempo en las aguas del estrecho, un ojo demasiado crítico pensaría que está hecho a propósito.

La imagen siguiente es un alemán con mala cara haciéndose pinturas de guerras con los colores de la bandera nacional, algo que en estos momentos de rescate disimulado no merece más comentarios. La siguiente población es la irlandesa, otro de los PIGS que tendrían mejores cosas que hacer que ponerse chulos en una plaza; se pasa a un bus de holandeses, pero de pronto, mientras uno intenta recordar que el gol de Iniesta en la final del último mundial se hizo en la acción provocada por un saque de esquina no concedido a Holanda, un flash azul nos remite a la palabra fetiche de la información en crisis:prima de riesgo. La invención del Poder para explicar a las masas por qué de aquí a poco deberán volver a su original papel de siervos, evocada y usada en todos los contextos.

En menos de un segundo, el tiempo justo para que se te fije el concepto mientras se cuelan unos ingleses evidentemente no representados por la citada Union Jack, aparecen ellos, la Némesis de España, el Otro que le sirve para definirse y sentirse, no se sabe por qué, un poquito mejor: los italianos. De los italianos defensivos y provocadores (véase el gesto del tifoso, que une el presuntamente típico gesto con los dedos de la mano cerrados a cuña con propósitos de violencia) se vuelve a otra imagen tomada de la pantalla de un ordenador.

El blog Reporteros Freepress, invención de los publicitarios que usa el lenguaje y el estilo grafico del citizen journalism, nos recuerda que en España hay cinco millones de parados, incluido tú, que estás mirando la televisión. Para la imagen siguiente los autores deciden usar un falso artículo titulado: “Europa desconfía de España”. Para hacerlo usan un texto del 31 diciembre de 2011, publicado en el Confidencial y, en la falsa página de periódico (muy similar por diseño a El País) se usa una fotografía que es pura poesía en la que aparecen dos desconocidos, que pueden ser cualquier político. Uno parece Rajoy, más moreno. Lo siento por el sujeto.

La imagen de por medio es la toma de un danés saltando y el frame sucesivo es la imagen de una de esas pantallas que deciden nuestras vidas en las bolsas de medio mundo, que indica el enésimo derribo de los mercados españoles. Es sólo un prólogo a una serie de imágenes muy presentes en la contemporánea episteme occidental: unos cuantos agentes de bolsa, una obra de un edificio sin obreros, un bloque en la nada, restos de batallas callejeras. Después de esto entra la voz en inglés de un noticiario que, seguramente, no está dando buenas noticias, y aparecen otras presuntas paginas web.

El titular principal de la primera página es “La corrupción ahoga España”, los secundarios son: “La innovación financiera no es la muerte” (en inglés) “Análisis de los planes de rescate” y un emblemático “El ahorro huye del parqué”. Luego, a ritmo vertiginoso, llegan las otras “Las bolsas se desfondan”, “Caos financiero”, “Asfixia financiera” y “Caída libre”. Pero sólo conseguimos leerlas poniendo en pausa el vídeo. En este clímax, un segundo de silencio, y la narración vuelve a aquel famoso España-Holanda y a la patada en el pecho de Xabi Alonso. Se ve a un jugador levantarse dolorido y éste es el momento llave del anuncio, porque, frente a tanta injusticia, un aficionado rompe con un gesto decidido el periódico donde está escrito “Caída Libre”, lo hace pedazos y lo tira desde la grada creando una coreografía que apreciamos con un enfoque desde dentro del campo.

¡A por ellos!

Vuelve el cántico, empieza el partido y comienza otra serie de imágenes heterogéneas por forma, valores y contenido: “España, primer país del mundo en donantes de órganos”, anuncia otra web: “Juntos podemos” en una pancarta escrita a mano, la primera que hace el guiño al lenguaje usado en las manifestaciones del 15M. Luego, unos pescadores (un sector con bastantes problemas); un niño que escribe (un acto que probablemente en unos diez años será reservado sólo a quien tenga un tío cura); uno de los muchos trenes inaugurados en los últimos años para no ir a ninguna parte; imágenes de archivo de los voluntarios del tiempo del Prestige; un vídeo de Youtube donde un prenda nos anuncia que las “empresas tecnológicas españolas aumentan sus ventas” (deslocalizando en China, debería añadir); lacitos colorados de distintas asociaciones benéficas; un cartel para donantes de sangre; un “Todos somos Lorca” (a lo mejor referido también al poeta)escrito con el estilo gráfico de una conocida red social; y voluntarios de la Cruz Roja que dan paso al “desastre” que ha generado el debate: el uso publicitario de las manifestaciones de plaza, lo que Carlos Taibo ha definido “Iconografía seudo15M”.

Nunca se cita el 15M en el anuncio pero, como hizo notar Roland Barthes, la polisemia carga la imagen de ambigüedades y de sentidos polivalentesque, para ser evitados, necesitan la intervención de una serie de dispositivos que guíen la lectura de manera precisa y sin contradicción. En este caso, estos dispositivos, los “anclajes”, son representados por los citados formatos de las redes sociales y por otros dos: la muchedumbre reunida y organizada, y las acampadas. La cámara se despierta en una tienda de campaña en una plaza urbana (la puerta del Sol) y vuelve junto a los aficionados al fútbol, dibujando un recorrido ideal que une todo, mercificándolo. La retórica de Coca-Cola es confiada por una voz que acompaña las últimas imágenes con esta frase. “Vamos a demostrar a Europa de lo que somos capaces cuando estamos juntos.” En el campo de balompié en principio, luego si acaso se verá.

Identidad positiva

Se puede interpretar que la intención era crear una narración dramática que, aun recordándonos que según algunos vivimos en un valle de lágrimas y destrucción, acorralados por europeos que nos quieren quitar todo, desde las empresas públicas hasta la Eurocopa, España tiene una identidad positiva que se refleja tanto en los donantes de órganos como en los que protestan. Por lo que, lo que sucede no es para tanto: relajémonos, tomémonos un refresco y distraigámonos con el fútbol.

¿Qué reflexiones nos inspira este anuncio? ¿Qué podemos hacer con éstas? La principal, que engloba las demás, es que Walter Benjamin y alguno de los de Frankfurt tenían razón: en la industria cultural nada huye a la mercificación, así como ha pasado con muchas contraculturas y presuntas alternativas en los últimos 50 años. Zizek, en su Antes como farsa, luego como tragedia, explica cómo Starbucks usa lenguajes e imágenes “alternativas” para vehicularse como un producto ético en la audiencia. La segunda es que la nueva gramática de los lenguajes audiovisuales usada por quien produce los vídeos de los movimientos sociales, habiendo demostrado de manera cuantitativa su potencialidad, está siendo asumida por el “poder”, y éste es un hecho que conduce a otra reflexión.

Se puede afirmar que el inicial éxito de difusión de los materiales antisistema del 15M tuvo entre muchas causas la de saber aprovechar la hierofanía del sistema, o sea, la publicidad comercial, la comunicación política y sus lenguajes. Algunas estrategias con las que se han propagado los contenidos en las redes sociales, y de reflejo en los medios tradicionales, han sido similares a las que se usan en los últimos años para lanzar nuevos productos a través del marketing online. Este anuncio es la prueba de que también en este caso el Poder, en su sentido más amplio, ha aprendido el lenguaje popular y lo usa para sus fines, reificando lo que al comienzo es sólo una expresión espontánea.

La conclusión a la que me lleva este análisis es que el canal no es el mensaje y que las estrategias desde abajo deben aprovechar de la necesidad de la industria cultural de incluir el “nuevo popular”, en el sentido de “del pueblo” y de “célebre”, para perseguir sus objetivos. Podría parecer una provocación, pero sinceramente creo que un “indignado” muy preparado, que se cuele en la casa del próximo Gran Hermano y use su lenguaje y dinámicas, conseguiría hacer proselitismos en una audiencia que no suele conectarse a internet para informarse de como la están violando. Si “el Poder” habla “vuestro” lenguaje para vender más latas de refresco, ustedes pueden usar el suyo, hasta el más vasto y visceral, para colar las ideas de ustedes y proponer tus imaginarios sociales.

*El autor es investigador del Grupo de Estudios de Comunicación, Política y Combio Social – COMPOLÍTICAS, España.

 

“AGREGARIAS A TU MADRE A FACEBOOK”

Acabo de ver uno de esos vídeos que seguro que tendrán un efecto viral increíble. ¿Agregarías a tu madre en Facebook? (via el twitter de Luis Fernandez).

 

Es una campaña de central Lechera Asturiana que merece la pena que veas.

El vídeo te remite a http://www.agregaatumadre.es/.

Me agrada ver como las empresas van empezando a utilizar técnicas como los vídeos virales para conseguir impacto publicitario.

  • Y a ti, ¿Qué te parece el vídeo?. ¿Conoces más campañas virales que te gusten? ¿Crees que cada vez veremos más? Os dejo un momento, me han entrado ganas de un vaso de leche.

Espero que les guste este video.

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PUBLICIDAD: ¿CREATIVO?

El Marketing de Guerrilla es un conjunto de estrategias y técnicas de comunicación ymarketing, llevadas a la práctica por medios no convencionales. Y que mediante el ingenio y la creatividad logran alcanzar su objetivo con el máximo de visibilidad y el mínimo de inversión.

Creatividad es la clave! Al no ser publicidad convencional permiten llegar al grupo objetivo de una forma diferente. Lo más interesante es cuando se aplica con humor y trae un resultado de diversión, sorpresa, pero por sobre todo alto impacto en el potencial consumidor.

El término Guerrilla Marketing fue popularizado en 1984 por Jay Conrad Levinson en su libro “Guerrilla Marketing: Secrets for Making Big Profits from Your Small Business”. A veces también se lo suele denominar con términos similares como marketing radical o extreme marketing.

Esta especialidad del Marketing inyecta en diferentes sistemas (reales o virtuales) conceptos virales que se auto-multiplican en la mente de los consumidores logrando generar unalto impacto y generando resultados de gran valor, que se dirigen a la integración de la imagen de ideas, marcas o productos para promoverlas abiertamente.

Si quedó alguna duda, luego de esta breve explicación, pueden encontrarse muchas acciones de este tipo de marketing de distintas marcas. Puntualmente, me gustaría compartir con Ustedes hoy la última acción desarrollada por el canal TNT, donde se ejemplifica de una manera excelente el Marketing de Guerrilla.

Podrá ser un recurso típico, sin embargo nadie puede negar que un botón rojo gigante en medio de una plaza es un imán para cualquiera.